现代广告学概论

**章 广告概论 **节 对“广告”定义的再探讨 第二节 广告的分类 第三节 广告的功能 第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法 第五节 广告学与相关学科 案例选编 第二章 广告的起源与发展 **节 中国广告沿革 第二节 中国现代广告业 第三节 世界广告的发展 案例选编 第三章 广告基础理论 **节 广告与传播理论 第二节 广告与市场营销 第三节 广告与消费心理 第四节 广告与社会文化 案例选编 第四章 现代广告事业 **节 现代广告事业的性质与任务 第二节 现代广告事业的原则 第三节 现代广告对营销的影响 第四节 现代广告对社会的影响 案例选编 第五章 广告运作规律 **节 广告运作中的代理商选择 第二节 广告运作的环境 第三节 广告运作中的市场调查 第四节 广告策划 第五节 广告预算 案例选编 第六章 广告主 **节 广许主的界定、分类与特征 第二节 广告主的广告管理及管理组织 第三节 广告主与广告代理公司的关系 第七章 广告信息 **节 广告信息的要素 第二节 广告主题与广告定位 第三节 广告创意与表现 第四节 广告文案创作 第五节 广告构图技巧 案例选编 第八章 广告媒体 **节 广告媒体概述 第二节 广告媒体的选择 第三节 广告媒体的组合策略 第四节 广告媒体计划的撰写与执行 第五节 广告媒体的新趋势 案例选编 第九章 广告受众 **节 广告受众的特点与分类 第二节 广告受众的信息接受特征 第三节 广告与消费者行为 案例选编 第十章 广告效果 **节 广告效果概述 第二节 广告效果测定的意义和发展 第三节 广告效果测定的原则与步骤 第四节 广告效果测定的主要内容 案例选编 第十一章 广告组织 **节 广告组织系统论 第二节 广告主 第三节 广告公司 第四节 媒体组织 第五节 广告团体 案例选编 第十二章 广告管理 **节 广告的法规管理 第二节 广告行业自律 第三节 现代广告的社会监督管理 第四节 美国和日本的广告管理 案例选编 第十三章 广告人 **节 广告人的概念与类型 第二节 广告教育与广告人才的培养 第三节 广告人的道德自律 案例选编 主要参考书目