文化产业与管理(第3版)

　　《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》：　　一、我国文化产业的发展阶段　　我国在1949年新中国成立后的很长一段时间内实行计划经济，把文化当作一项事业，由政府统包统揽，在当时特殊的国内外环境中，这对于迅速确立社会主义文化在全社会的领导地位及迅速普及教育、科学和文化知识发挥了不容忽视的积极作用。但是，长期强调文化的意识形态性，甚至把文艺产品当作直接的政治宣传品，当作阶级斗争的工具，又产生了一定的消极影响。同时，计划经济体制中延续下来的文化事业在改革开放的历史条件下，已经越来越不适应新的社会经济环境，越来越不适应人民群众日益增长的文化需求。因此，在社会主义市场经济的环境中，建立社会主义文化产业的任务被逐渐摆到议事日程上来。　　从党的十一届三中全会至今，我国文化产业发展历程大致可分为以下四个阶段。　　（一）**阶段（1978-1991年）：文化产业的初步建立和探索阶段　　1978年中共十一届三中全会后，中国实行改革开放政策，人们的物质生活丰富起来，同时在国外流行文化、通俗文化的影响下，国内的娱乐业开始恢复并日渐繁荣。　　1980年，广州出现了音乐茶座，娱乐业开始恢复。此后，录像放映、歌舞演出等营利性质的娱乐活动逐渐增多。1984年，上海出现大陆首家咨询公司。这是一家以知识、信息为特色，主营精神产品，并按市场化方式运作的公司。20世纪80年代初期，中国的文化产业悄然起步。　　在这个阶段，中国的广告业开始出现并迅速发展。人们很快认识了广告对于产品营销的宣传推广和中介作用，电台、报纸、电视台等各种媒体投放广告的时间日渐增多，广告的质量、水平也逐步提高。体育产业本身是无烟工业，而且其连带产业多，如旅游、餐饮、场馆建设等，同时发展体育产业又能增强人民的体质、振奋人民的精神，在和平条件下显示一个国家的综合实力，所以成了许多国家竞相发展的重点产业之一。我国抓住1984年洛杉矶奥运会中国队实现金牌零的突破这一契机，大力发展体育产业。1990年，我国成功举办了第十一届亚运会，通过这次活动的举办，中国开始了体育的产业化、市场化运作。例如，举行亚运会捐款抽奖活动，实际上开了后来发行体育彩票的先河。但总的来说，我国文化产业在这一阶段还处于探索的时期，在整个社会经济生活中只占据一个局部的位置，总体上影响不大。　　（二）第二阶段（1992-2001年）：文化产业开始在国民经济建设中发挥重要作用　　1992年，党的十四大明确提出要建设有中国特色的社会主义市场经济体制，由计划经济向市场经济转变，充分发挥市场的资源配置作用。市场经济体制的建立为文化产业的健康发展奠定了基础。同年，党中央、国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》，正式把文化产业列入第三产业，把文化部门由财政支出型部门定位为生产型部门，从而为文化产业的发展作了政策上、体制上的准备。这时，文化产业的发展进入建规立制、构建成形的阶段。例如，1998年，国务院进行机构改革，参照国际文化产业的发展情况，并着眼于我国文化产业的长远之计，增设了文化产业司，以便更好地领导、推进我国的文化产业工作。2000年，中共中央在国民经济“十五”发展规划建议中，**次在中央正式文件中提到了要发展相关文化产业。这表明，文化产业在政策层面、观念层面上已经深入人心。　　在这一阶段，报纸首先展示出文化产业的威力。在人们业余生活丰富、受教育水平普遍提高的情况下，报纸成了重要的文化消费对象。许多报纸相继扩版，推出了文化、娱乐方面的各种专刊。许多报社创办了自己的晨报、晚报，增设、扩大了周末版、周刊、副刊，以扩大发行量，吸引读者，抢占、扩大市场份额。同时，许多报纸进行分众化、小众化、专业化经营，锁定读者对象，定位目标受众，在激烈的市场竞争中确立自己的立身之地。报纸发行量的扩大吸引了众多的广告商投放广告，既繁荣了报业，又发展了广告业。这一时期的电影业也在产业化方面进行了有益探索，进一步走向了国际市场。电影的融资体制发生了变化，一些影视公司、文化公司自觉走向市场，采取股份制等方法，吸取国营、民营资本投资电影，进行商业化运作。这一时期出现的贺岁片电影票房表现不俗，在国产电影的商业化、产业化方面取得了成功。电视剧的生产、制作也大有起色。许多电视剧采取了制播分离的新机制，进行市场化运作。电视台购买市场前景看好的电视剧，以高收视率换取高额广告收入，形成了电视产业的良性循环。这一时期旅游业也得到了良好发展，国家采取各种措施推动旅游业的发展。其中五一、十一、春节三个长假更是为旅游业的发展增加了三个黄金亮点，极大地繁荣了国内旅游线路。同时，扩大服务内容，改善交通、餐饮、酒店等各种服务设施，提高服务质量，改善软、硬环境，切实吸引国内外客源，展示形象，振兴经济。由于信息技术的飞速发展和互联网的出现，这一时期出现了新的文化产业形式——网络业。网络作为虚拟社会，提供了新的交流手段。网络经济具有高知识、高技术的特点，是智力密集型、信息密集型的产业，也是知识经济时代和信息技术时代的主要经济增长点，发展较为迅速。　　……