网络营销(本科教材)

第1章 网络营销概述
1．1 网络营销
1．1．1 市场营销理论
1．1．2 网络营销产生的背景与发展现状
1．1．3 网络营销的内涵
1．2 网络营销的特点与功能
1．2．1 网络营销的特点
1．2．2 网络营销的功能
1．2．3 网络营销与传统营销的对比
1．2．4 网络营销的优势与劣势
1．3 网络整合营销
1．3．1 整合营销的含义
1．3．2 网络营销中的整合概念
1．3．3 网络营销中的整合模式
1．4 网络营销理论基础
1．5 网络营销流程
1．5．1 网络营销的信息传递原理及实质内容
1．5．2 网络营销的交易流程
本章小结
思考与练习

第2章 网络营销常用工具和方法
2．1 搜索引擎营销
2．1．1 搜索引擎营销概述
2．1．2 搜索引擎的工作原理
2．1．3 搜索引擎的目标层次及特点
2．1．4 搜索引擎营销的主要模式
2．1．5 搜索引擎典型产品介绍
2．2 许可E-mail营销
2．2．1 电子邮件营销概述
2．2．2 E-mail营销的分类与功能
2．2．3 E-mail营销的基本形式
2．2．4 E-mail营销的基本策略
2．2．5 E-mail营销的优势
2．3 微营销
2．3．1 微营销的概念和特点
2．3．2 微博营销
2．3．3 微视营销
2．3．4 微电影营销
2．3．5 微信营销
2．3．6 微淘营销
2．4 网络社区营销
2．4．1 网络社区营销概述
2．4．2 网络社区在网络营销中的主要作用
2．4．3 网络社区营销发展过程中存在的问题
2．5 网络口碑营销
2．5．1 网络口碑营销概述
2．5．2 网络口碑营销的作用
2．5．3 网络口碑营销的传播模式
2．5．4 网络口碑营销与传统口碑营销的异同
……

第3章 网络营销环境
第4章 网络营销信息与调研
第5章 网络营销产品策略
第6章 网络营销分销渠道策略
第7章 网络营销定价策略
第8章 网络促销策略

参考文献