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未名创新·全国高职高专规划教材·市场营销系列广告学理论与当代实务/徐世江

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图文详情
  • ISBN:9787301255308
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:227
  • 出版时间:2015-02-01
  • 条形码:9787301255308 ; 978-7-301-25530-8

本书特色

  《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则,以广告活动的基本过程为线索,内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等,全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中,本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合,突出理论培养与技能培养的双重目标,力求内容的丰富性与灵活性。
本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书,也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。

内容简介

    《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则,以广告活动的基本过程为线索,内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等,全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中,本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合,突出理论培养与技能培养的双重目标,力求内容的丰富性与灵活性。    本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书,也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。

目录

目  录
**章 广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (1)
**节 广告概述 ……………………………………………………………………… (3)
第二节 广告学概述 ………………………………………………………………… (10)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (13)
第二章 广告环境 ………………………………………………………………………… (15)
**节 广告环境概述 ……………………………………………………………… (17)
第二节 广告内部环境 ……………………………………………………………… (19)
第三节 广告外部环境 ……………………………………………………………… (22)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (25)
第三章 广告受众 ………………………………………………………………………… (26)
**节 广告受众概述 ……………………………………………………………… (28)
第二节 广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (29)
第三节 广告定位 …………………………………………………………………… (33)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (37)
第四章 广告媒介 ………………………………………………………………………… (39)
**节 广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (40)
第二节 广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (41)
第三节 广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (52)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (57)
第五章 广告调查 ………………………………………………………………………… (58)
**节 广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (59)
第二节 广告调查的内容 …………………………………………………………… (62)
第三节 广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (66)
第四节 广告调查报告 ……………………………………………………………… (71)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (73)
第六章 广告心理 ………………………………………………………………………… (74)
**节 消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (75)
第二节 社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (83)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (88)
广告学理论与当代实务

第七章 广告创意 ………………………………………………………………………… (90)
**节 广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (91)
第二节 广告创意理论 ……………………………………………………………… (97)
第三节 广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (111)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (118)
第八章 广告文案 ………………………………………………………………………… (120)
**节 广告文案概述 ……………………………………………………………… (121)
第二节 广告文案的创作 …………………………………………………………… (125)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (143)
第九章 广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (144)
**节 广告的制作 ………………………………………………………………… (145)
第二节 广告的发布 ………………………………………………………………… (153)
第三节 广告代理 …………………………………………………………………… (157)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (160)
第十章 广告效果测度 …………………………………………………………………… (161)
**节 广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (162)
第二节 广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (165)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (176)
第十一章 广告战略与策略 ……………………………………………………………… (177)
**节 广告战略 …………………………………………………………………… (178)
第二节 广告策略 …………………………………………………………………… (187)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (194)
第十二章 广告规制 ……………………………………………………………………… (195)
**节 广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (196)
第二节 广告规制的内容 …………………………………………………………… (198)
第三节 广告规制的途径 …………………………………………………………… (203)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (209)
第十三章 综合实训 ……………………………………………………………………… (210)
**节 实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (210)
第二节 实训项目 …………………………………………………………………… (210)
附录 ………………………………………………………………………………………… (214)
参考文献 …………………………………………………………………………………… (226)
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作者简介

  徐世江,辽阳职业技术学院,副教授,教研室主任。在核心期刊发表论文多篇,出版著作3部,奋斗企业和教学一线十几余年,有着丰富的教学和实践经验。

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