整合营销传播-品牌传播的策划.创意与管理-(第2版)

第1篇整合营销传播的基本架构
第1章整合营销传播概念的兴起及其界定//
第1节整合营销传播理论的兴起//
第2节整合营销传播概念的界定//
第2章营销传播理论的嬗变//

第1节营销观念的演变发展//
第2节广告传播理论的演变发展//
第3章整合营销传播理论的学科背景//
第1节市场营销理论的研究成果//
第2节传播学理论的研究成果//
第3节品牌理论的研究成果//
第4节公共关系理论的研究成果//
第5节消费者行为理论的研究成果//
第6节视觉传播理论的研究成果/
第2篇整合营销传播的基础分析
第4章识别目标客户与潜在客户//
第1节市场细分与集中法//
第2节态度研究法与行为研究法//
第3节建立客户信息数据库//
第4节评估目标客户与潜在客户的价值//
第5章规划品牌传播渠道与信息//
第1节选择品牌信息传播渠道//
第2节规划品牌信息传播内容//
第6章评估企业投资回报率//
第1节传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理//
第2节IMC评估短期客户投资回报率//
第3节IMC评估长期客户投资回报率//
第7章整合营销传播战略制定及效果评估//
第1节整合营销传播战略制定//
第2节整合营销传播效果评估//
第8章构建品牌形象//
第1节品牌的本质与构成//
第2节品牌定位及个性识别策划//
第3节品牌形象识别策划//
第3篇整合营销传播的实施工具
第9章广告创意与诉求方法//
第1节广告创意概述//
第2节广告创意主题的创作及其创意表现//
第3节广告创意的诉求方法//
第10章媒介选择与组合策略//
第1节传播媒介概述//
第2节传统广告媒介评估//
第3节广告媒介策略//
第11章营销活动策划与管理//
第1节直接营销//
第2节事件营销//
第3节体验营销//
第4节销售促进//
第12章公共关系与公益活动策划与实施//
第1节公共关系概述//
第2节营销导向的公共关系管理//
第3节活动赞助与公益赞助//
第13章分销渠道的设计与管理//
第1节分销渠道的基本模式//
第2节分销渠道的设计//
第3节分销渠道的管理//
第14章整合视觉传达//
第1节商品包装设计//
第2节商品展示设计//
第3节商业环境设计//
参考文献//
第1版后记//