营销调研策划与实施

内容简介

　　《营销调研策划与实施》是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》遵循工学一体化学习理念，基于企业市场调研的工作过程编排学习任务，组织教学内容，包括导言和实践两个部分。“导言”引导学生认识市场调研；“实践”带领学生开展市场调研策划与调研实施，具体分为调研活动策划、调查工具设计与调查实施、数据处理与统计分析、调研报告撰写及其沟通四个阶段，共包含十三个学习任务。每个学习任务按照任务书、任务实施、评价与反馈三个环节展开。其中，“任务书”用来布置学习任务；“任务实施”引导学生学习理论要点，完成课堂实训和课后实训；“评价与反馈”用来评价学生调研小组的学习表现、学习态度与学习成果的质量。　　《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》适合作为高等职业院校市场营销等相关专业 课程教材。同时，《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。