会展营销实务/华谦生

第1章 会展营销导论
1．1 会展营销的特征和类型
1．1．1 会展营销的特征
1．1．2 会展营销的类型
1．1．3 会展营销与传统营销的差异
1．2 会展营销的目标、原则和过程
1．2．1 会展营销的目标和任务
1．2．2 会展营销的原则
1．2．3 会展营销的过程
1．3 会展营销的导向
1．3．1 会展服务导向
1．3．2 会展功能导向
1．3．3 客户满意导向
1．3．4 客户价值导向
1．4 会展营销的要素组合
1．4．1 会展营销的八要素
1．4．2 会展营销要素组合与传统营销要素组合的比较
1．4．3 会展营销的要素组合原则

第2章 会展营销环境分析
2．1 会展营销环境的含义和构成
2．1．1 会展营销环境的含义
2．1．2 会展营销环境的构成
2．2 宏观环境分析
2．2．1 人口环境
2．2．2 经济环境
2．2．3 自然环境
2．2．4 科学技术环境
2．2．5 政治法律环境
2．2．6 社会文化环境
2．3 微观环境分析
2．3．1 办展单位内部环境
2．3．2 目标客户
2．3．3 同类会展
2．3．4 营销中介
2．3．5 服务商
2．3．6 社会公众
2．4 会展营销环境整体分析
2．4．1 矩阵分析法
2．4．2 SWOT分析法
2．4．3 列表分析法
2．4．4 针对不同环境选择对策
……

第3章 会展市场竞争分析
第4章 会展市场细分、定位与差异化竞争
第5章 产品与价格策略
第6章 渠道与促销策略
第7章 人员与过程策略
第8章 有形展示与公共关系策略
第9章 会展营销计划与控制

后记