- ISBN:9787568053976
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:26cm
- 页数:247页
- 出版时间:2019-06-01
- 条形码:9787568053976 ; 978-7-5680-5397-6
本书特色
本教材共有十二章,分别为会展营销导论,会展服务期望、质量与满意,会展消费者,会展营销信息与调研,会展目标市场战略,会展服务与定价,会展营销渠道与促销,会展服务过程与人员管理,会议营销,奖励旅游营销,节事营销,新技术下的会展营销等内容,其中第二章到第九章是重点章节。本教材具有以下两个特点一是明确了会展营销的理论基础。会展是服务产品,为参与者提供交流与贸易服务,表现为一个过程、系列活动和参与绩效,具有无形性、不可储存性、服务的提供与消费同时进行等特征。因此,会展营销的理论基础是服务营销。本教材第二章到第九章以市场营销战略和服务营销的TP策略为理论基础,阐述了会展营销的主要内容二是突出了会展行业特征。首先,会展营销从会展主办方角度出发,讨论参展商、观众的预期,以及如何调研与满足他们的需求。教材案例与营销分析围绕参展商、观众等会展消费者进行。其次,从会展产业(MICE)的四个领域,即展览、会议、节庆、奖励旅游入手,按类型进行营销活动分析。第十章到第十一章对会议、奖励旅游和节事营销做分类阐述。后,在本书很多章节中都介绍了会展的概念、类型,并结合会展发展中的新技术,在第十二章阐述了会展营销对新技术的运用,展现了会展营销的前沿工具总之,该教材从服务营销理论和会展产业实际出发,理论清晰,实用丰富·力求实现激发学生兴趣,引导学生思考,满足熟悉产业和会展营销的目的。
内容简介
本书介绍会展营销的基本概念、原理与实践, 概述新技术、新时代、新情景下的会展营销实务与理论的发展, 为会展及相关专业大学生全面掌握会展营销的基础理论与方法, 熟练运用会展营销的新策略、新技术、新方法。
目录
作者简介
黄鹂女,经济学博士,美国Purdue University Calumet访问学者,四川大学旅游学院教授,会展与休闲学系主任,研究方向:旅游消费者行为、会展经济。在《旅游学刊》《Journal of Travel&Tourism Marketing》等期刊发表论文20余篇,主持教育部基金1项、国家旅游局重点课题1项,主编《“一带一路”倡议下的会展国际化发展路径选择研究》《中国国际西部博览会志》专著和志书2部。杨洋男,管理学博士,四川大学旅游学院副教授,硕士生导师,研究方向为会展营销、旅游营销。在《Journal of Travel& Tourism Marketing》《Electronic Commerce Research and Applications》《旅游学刊》《体育科学》等期刊发表论文30多篇,主持国家自然科学基金1项、教育部基金1项。
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