营销策划创意与案例解读/杨明刚

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作者：杨明刚

出版社：上海人民出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787208079373
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：242
出版时间：2018-07-01
条形码：9787208079373 ; 978-7-208-07937-3

本书特色

本书是作者20多年从事市场营销管理专业教学与研究的成果积累。该书共分16个章节，力图阐述*前沿的营销策划理念，提炼*详尽的营销策划技巧，展现*经典的营销策划个案，提供*有效的技能学习方法。另外，还对当今营销策划理论体系进行了***的思考和创新，提出了营销策划的理论体系新架构。书中每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“案例点析”、“模拟演练”等内容。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

内容简介

本书在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。

节选

**篇营销策划概述　　市场营销策划是当今时代激烈的市场竞争中爆发的智慧汇聚，是*新式、*有效的商战武器。它成功地使许多已濒临绝境的企业起死回生；它奇迹般地把默默无闻的“丑小鸭”变成了行业的“白天鹅”，它也非凡地造就了市场中永居龙头的王牌骄子。这就是营销策划的奇迹，营销策划的魅力。　　事实上，在现代企业的市场营销活动中，策划无处不在，无时不有。营销策划作为高心智的谋略和高层次的营销艺术愈益受到企业的普遍重视，被视为品牌竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招。现代企业率先进入市场营销策划时代。　　**章三分天下——营销策划基础　　实战个案　　尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招　　自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华。这样就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元。1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。　　1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不仅没有亏损，而且盈利2.5亿美元。这一奇迹是怎样创造的呢？　　这是因为，这届奥运会找到了一位天才的策划大师尤伯罗斯，他一反过去的清规戒律，采用了一种新的策划思路：经营洛杉矶奥运会。　　一、白手起家，创建信条　　1984年，已过不惑之年的彼得?尤伯罗斯，只是好莱坞的一个小型旅游公司的老板，私人家产只有100多万美元。在朋友的极力推举下，他才出任了洛杉矶奥运会组委会的主席。上任伊始，奥组委在银行连个户头都没有，尤伯罗斯只好自己出资100美元开了一个账户。办公室也是临时租的，直到60天后，他们才在库尔沃大街上一个由厂房改建的建筑物里落下脚。凭一张奥运会组委会的招牌，尤伯罗斯开始四处筹集资金，凭借着与众不同的商业头脑及策划，他获得了意想不到的成功。　　……

作者简介

杨明刚，教授、博士生导师、不错靠前商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任靠前品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《靠前很好品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《靠前品等

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