会展策划(第3版)/华谦生

第1章 展会立项策划
1.1 信息的收集
1.1.1 产业信息
1.1.2 市场信息
1.1.3 有关法律法规
1.1.4 相关展会的信息
1.1.5 获取信息的方法
1.2 展会展览题材的选定
1.2.1 确定在哪个产业举办展会
1.2.2 新立题材
1.2.3 分列题材
1.2.4 拓展题材
1.2.5 合并题材
1.3 策划展会的基本内容
1.3.1 展会名称
1.3.2 展会举办的地点
1.3.3 办展单位
1.3.4 办展时间
1.3.5 展品范围
1.3.6 办展频率
1.3.7 展会规模
1.3.8 展会价格
1.4 展会发展战略规划
1.4.1 给展会定位
1.4.2 展会总体发展战略规划
1.4.3 展会阶段发展战略规划
1.5 展会立项策划书
1.5.1 展会各种组织实施方案
1.5.2 编写展会立项策划书
第2章 展会项目可行性分析
2.1 市场环境分析
2.1.1 宏观市场环境
2.1.2 微观市场环境
2.1.3 市场环境评价
2.2 展会项目生命力分析
2.2.1 展会定位和发展战略是否合理
2.2.2 展会发展空间
2.2.3 项目竞争力
2.2.4 办展单位优劣势分析
2.3 展会办展方案分析
2.3.1 展会基本内容评估
2.3.2 招展、招商和宣传推广方案评估
2.3.3 展会筹备进度方案评估
2.3.4 现场管理和相关活动方案评估
2.4 展会项目财务分析
2.4.1 评估展会的盈利模式
2.4.2 展会价格定位
2.4.3 成本收入预测
2.4.4 展会盈亏平衡分析
2.4.5 现金流量分析
2.4.6 资金筹措
2.5 展会项目立项可行性研究报告
2.5.1 办展风险评估
2.5.2 展会社会效益评估
2.5.3 展会项目立项可行性研究报告的内容
第3章 展会品牌形象策划
3.1 给展会品牌形象定位
3.1.1 展会品牌形象定位的原理
3.1.2 展会品牌形象定位的步骤
3.1.3 展会品牌形象定位的策略
3.2 创立展会品牌形象
3.2.1 展会品牌形象的含义
3.2.2 创立展会品牌形象的目标
3.2.3 创立展会品牌形象的基本原理
3.2.4 创立展会品牌形象的策略
3.2.5 精心设计展会品牌形象
……
第4章 展会后勤方案策划
第5章 招展策划
第6章 展会招商与宣传推广策划
第7章 展会服务与现场管理方案策划
第8章 展会时间管理方案策划
第9章 展会危机管理方案策划
第10章 会议及活动策划
后记