包邮全国高职高专药学类专业规划教材(第二轮)药品市场营销学(第2版)/杨文章/全国高职高专药学类专业规划教材(第2轮)

模块一 药品市场营销基础知识 项目一 药品市场概述 任务一 药品市场调查 一、药品市场调查的概念和意义 二、药品市场调查的内容 三、药品市场调查的类型 四、药品市场调查的步骤 五、药品市场调查的方法 任务二 药品市场预测 一、药品市场预测的概念和意义 二、药品市场预测的性质和分类 三、药品市场预测的内容和步骤 四、药品市场预测的方法 任务三 药品经营企业决策 一、药品经营企业决策的概念与意义 二、药品经营企业决策的原则与程序 三、药品经营企业决策方法 项目二 药品市场研究 任务一 药品市场营销环境分析 一、药品市场营销环境分析的意义 二、药品市场营销环境分析的内容 三、我国药品市场营销环境的发展趋势 任务二 药品市场细分化 一、药品市场细分化的概念与理论基础 二、药品市场细分化的作用与要求 三、药品市场细分化的标准与程序 任务三 药品目标市场选择 一、药品目标市场的概念与选择条件 二、影响目标市场的因素与进入策略 任务四 药品市场定位 一、市场定位的概念 二、药品市场定位程序 三、药品市场定位策略 模块二 药品市场营销策略 项目三 药品与药品价格策略 任务一 药品策略 一、医药产品整体概念与产品生命周期概念 二、产品寿命周期各阶段的特点与经营策略 三、产品的商标与包装策略 任务二 药品价格策略 一、药品价格的构成要素及影响因素 二、药品定价目标和定价策略 三、药品定价方法 项目四 药品促销与药品营销渠道策略 任务一 药品促销策略 一、药品促销的概念与作用 二、人员推销与广告促销 三、营业推广与公共关系 任务二 药品分销渠道策略 一、药品分销渠道的概念与类型