写给设计师的书企业形象CI设计手册

第1章 企业形象CI设计的原理 1.1 什么是CI / 2 1.1.1 CI的内涵 / 2 1.1.2 CI的特征 / 2 1.1.3 CI的功能 / 2 1.2 CI与VI的区别 / 3 1.2.1 VI是CI的一个重要组成部分 / 3 1.2.2 CI要通过VI来具体展现 / 3 1.3 CI对于品牌的意义 / 4 1.3.1 构建企业独特的竞争优势 / 4 1.3.2 构建强大的内部凝聚力 / 4 1.3.3 提高受众对品牌的信赖感与忠诚度 / 5 1.4 CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） / 5 1.4.1 MI、BI、VI的简单概述 / 5 1.4.2 MI、BI、VI的关系 / 6 1.4.3 MI、BI、VI对CI的作用 / 6 1.5 CI设计的原则 / 7 1.5.1 实用性原则 / 8 1.5.2 商用性原则 / 10 1.5.3 趣味性原则 / 12 1.5.4 艺术性原则 / 14 第2章 企业形象CI的组成部分 2.1 MI（理念识别） / 17 2.1.1 企业经营方针的制定 / 17 2.1.2 企业理念识别包含的内容 / 17 2.1.3 企业理念识别的功能与作用 / 17 2.2 BI（行为识别） / 18 2.2.1 企业行为识别的界定与形成 / 18 2.2.2 企业整体活动的行为识别 / 19 2.2.3 企业行为识别的实施环节 / 19 2.3 VI（视觉识别） / 20 2.3.1 标志 / 21 2.3.2 标准字 / 25 2.3.3 标准色 / 29 2.3.4 图案 / 33 第3章 企业形象CI设计的基础色 3.1 红 / 38 3.1.1 认识红色 / 38 3.1.2 洋红&胭脂红 / 39 3.1.3 玫瑰红&朱红 / 39 3.1.4 鲜红&山茶红 / 40 3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 / 40 3.1.6 鲑红&壳黄红 / 41 3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 / 41 3.1.8 威尼斯红&宝石红 / 42 3.1.9 灰玫红&优品紫红 / 42 3.2 橙 / 43 3.2.1 认识橙色 / 43 3.2.2 橘色&柿子橙 / 44 3.2.3 橙色&阳橙 / 44 3.2.4 橘红&热带橙 / 45 3.2.5 橙黄&杏黄 / 45 3.2.6 米色&驼色 / 46 3.2.7 琥珀色&咖啡色 / 46 3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 47 3.2.9 巧克力色&重褐色 / 47 3.3 黄 / 48 3.3.1 认识黄色 / 48 3.3.2 黄&铬黄 / 49 3.3.3 金&香蕉黄 / 49 3.3.4 鲜黄&月光黄 / 50 3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 50 3.3.6 香槟黄&奶黄 / 51 3.3.7 土著黄&黄褐 / 51 3.3.8 卡其黄&含羞草黄 / 52 3.3.9 芥末黄&灰菊黄 / 52 3.4 绿 / 53 3.4.1 认识绿色 / 53 3.4.2 黄绿&苹果绿 / 54 3.4.3 墨绿&叶绿 / 54 3.4.4 草绿&苔藓绿 / 55 3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 55 3.4.6 枯叶绿&碧绿 / 56 3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 / 56 3.4.8 孔雀石绿&铬绿 / 57 3.4.9 孔雀绿&钴绿 / 57 3.5 青 / 58 3.5.1 认识青色 / 58 3.5.2 青&铁青 / 59 3.5.3 深青&天青色 / 59 3.5.4 群青&石青色 / 60 3.5.5 青绿色&青蓝色 / 60 3.5.6 瓷青&淡青色 / 61 3.5.7 白青色&青灰色 / 61 3.5.8 水青色&藏青 / 62 3.5.9 清漾青&浅葱色 / 62 3.6 蓝 / 63 3.6.1 认识蓝色 / 63 3.6.2 蓝色&天蓝色 / 64 3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 / 64 3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 65 3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 65 3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 66 3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 / 66 3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 67 3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 67 3.7 紫 / 68 3.7.1 认识紫色 / 68 3.7.2 紫色&淡紫色 / 69 3.7.3 靛青色&紫藤色 / 69 3.7.4 木槿紫&藕荷色 / 70 3.7.5 丁香紫&水晶紫 / 70 3.7.6 矿紫&三色堇紫 / 71 3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 71 3.7.8 浅灰紫&江户紫 / 72 3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 72 3.8 黑白灰 / 73 3.8.1 认识黑白灰 / 73 3.8.2 白&月光白 / 74 3.8.3 雪白&象牙白 / 74 3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 75 3.8.5 80%炭灰&黑 / 75 第4章 VI设计的应用系统 4.1 办公用品VI设计 / 77 4.1.1 名片 / 78 4.1.2 信封、信纸 / 78 4.1.3 工作证 / 79 4.1.4 笔 / 79 4.1.5 杯子 / 80 4.1.6 光盘 / 80 4.2 企业外部建筑环境 / 82 4.2.1 公司旗帜 / 83 4.2.2 路标指示牌 / 83 4.2.3 企业门面 / 84 4.2.4 建筑造型 / 84 4.3 企业内部建筑环境 / 86 4.3.1 形象招牌 / 87 4.3.2 楼层标识牌 / 87 4.3.3 各部门标识牌 / 88 4.3.4 照片墙 / 88 4.4 交通工具 / 90 4.4.1 面包车 / 91 4.4.2 货车 / 91 4.4.3 飞机 / 92 4.4.4 大巴士 / 92 4.5 服装服饰 / 94 4.5.1 员工制服 / 95 4.5.2 文化衫 / 95 4.5.3 工作帽 / 96 4.5.4 围裙 / 96 4.6 产品包装 / 98 4.6.1 纸质包装 / 99 4.6.2 木质包装 / 99 4.6.3 金属包装 / 100 4.6.4 玻璃容器包装 / 100 4.7 广告媒体 / 102 4.7.1 网络广告 / 103 4.7.2 路牌广告 / 103 4.8 公务礼品 / 105 4.8.1 雨伞 / 106 4.8.2 手提袋 / 106 4.8.3 打火机 / 107 4.8.4 围巾 / 107 4.9 印刷品 / 109 4.9.1 宣传画册 / 110 4.9.2 产品简介 / 110 4.10 陈列展示 / 112 4.10.1 橱窗展示 / 113 4.10.2 货架商品展示 / 113 第5章 企业形象CI设计的行业应用 5.1 食品类企业形象CI设计 / 116 5.1.1 用色明亮类的企业形象CI设计 / 117 5.1.2 食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素 / 118 5.2 餐饮行业类的企业形象CI设计 / 119 5.2.1 稳重大气类的企业形象CI设计 / 120 5.2.2 餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方 / 121 5.3 房地产类企业形象CI设计 / 122 5.3.1 高端风格的房地产企业形象CI设计 / 123 5.3.2 房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造 / 124 5.4 服装行业的企业形象CI设计 / 125 5.4.1 清新风格的服装行业企业形象CI设计 / 126 5.4.2 服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一 / 127 5.5 互联网行业的企业形象CI设计 / 128 5.5.1 具有动感效果的互联网企业形象CI设计 / 129 5.5.2 互联网企业形象CI设计技巧——直达主题 / 130 5.6 科技行业的企业形象CI设计 / 131 5.6.1 注重实用性的科技企业形象CI设计 / 132 5.6.2 科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求 / 133 5.7 家居行业的企业形象CI设计 / 134 5.7.1 淡雅风格的家居行业企业形象CI设计 / 135 5.7.2 家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调 / 136 5.8 汽车行业的企业形象CI设计 / 137 5.8.1 大气壮观的汽车行业企业形象CI设计 / 138 5.8.2 汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示 / 139 5.9 化妆品行业的企业形象CI设计 / 140 5.9.1 高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计 / 141 5.9.2 化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感 / 142 5.10 奢侈品行业的企业形象CI设计 / 143 5.10.1 淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计 / 144 5.10.2 奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色 / 145 5.11 教育行业的企业形象CI设计 / 146 5.11.1 卡通风格的教育行业企业形象CI设计 / 147 5.11.2 教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果 / 148 5.12 医疗行业的企业形象CI设计 / 149 5.12.1 雅致风格的医疗行业企业形象CI设计 / 150 5.12.2 医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性 / 151 第6章 企业形象CI设计的秘籍 6.1 运用对比色彩增强视觉冲击力 / 153 6.2 将产品具体化展现经营性质 / 154 6.3 运用具体的文字或图案表明消费对象的定位 / 155 6.4 运用色彩影响受众的思维活动与心理感受 / 156 6.5 将品牌文字特殊处理增加趣味性 / 157 6.6 利用几何图形增加视觉聚拢感 / 158 6.7 适当的留白让品牌标志更加突出 / 159 6.8 以夸张新奇的手法展现品牌产品 / 160 6.9 将多种色彩进行巧妙的组合 / 161 6.10 通过立体展示加深视觉印象 / 162 6.11 图文结合使信息传达*大化 / 163 6.12 将品牌标志某个文字进行特殊处理 / 164 6.13 把受众对品牌的需求与嗜好相结合 / 165