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小丰广告创作系列

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作者：丰信东

出版社：人民出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销

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商品评论（1条）

121***（二星用户）

文案可以一观

小丰辞典装帧挺好，阅读性很高，文案入手不亏

2022-07-11 09:34:16

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图文详情

ISBN：9787520713382
装帧：精裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：832
出版时间：2020-06-01
条形码：9787520713382 ; 978-7-5207-1338-2

内容简介

《小丰广告创作系列》内含两个单本：《小丰现代汉语广告语法辞典》《广告人成长手记》。《小丰现代汉语广告语法辞典》是行业内一本以“辞典”命名的文案方法论，是为广告人量身打造的文案创作指南，在旧版的基础上，新增两万多字，共包含72条文案创作法则，通俗易懂，容易上手，还提供了与法则对应的具体案例，是一本方法和实践相结合的非常实用的文案实操书。《广告人成长手记》，除了一代广告教父的成长历程，还精选了他创作的诸如《7宗罪》《7天·创镇纪》等15则经典广告，解析背后的创作思路，当你遇到创作瓶颈，它可以帮你找到突破口，助你引爆一步到位的创意力！

节选

话字词句
话比字好。
字比词好。
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话**好！
如果空格就是你要说的，就坚决不要按第二个键！
如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！
广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！
当然，以上规则反过来也成立，
只要你能赚爆读者的疑问和眼球！主谓宾
*失败的文案是：
主谓宾
介副叹
的地得
皆全！
广告文案有自己的语法，或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确、创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！（当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。）名词动词副词介词形容词
名词比动词好，
动词比副词、介词好，
形容词**不好！好的文案可以以象声词为标题做系列创意！不好的文案把它的形容词拿掉就什么都没有了！一堆形容词是激发不了设计做画面的！
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！广告不是什么高雅艺术，但绝不是形容词擂台，吃大牛比赛！

作者简介

丰信东（小丰）
中国原创广告理论与实践的旗帜性人物。
Apple进入中国*早参与者之一。
早年就职于TBWA、阳狮（Publicis Groupe）等4A广告公司。
现为世纪瑞博整合传播董事长。
万科等众多企业品牌战略顾问。
长江商学院EMBA优秀毕业论文获得者。
曾任世界华文广告奖评委。
敬请关注作者微博、公众号（服务号）、头条号：小丰品道小丰著作系列：
个人专著：
《小丰现代汉语广告语法辞典》
《广告人成长手记》
《我合之众》（未出版）
《小丰广告檄文选》
《迷象—小丰的文艺江湖》
《紫台笔记》主编作品：
《操磐中国1》
《操磐中国2》
《世纪瑞博十宗*》

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