产品经理全项目实操详解

目 录

第 1章　产品经理要做的工作有哪些，怎么才能做好 / 1

1.1　产品经理概述 / 2

1.2　梳理产品经理要做的工作和项目 / 3

1.3　了解公司项目流程，制订自己的学习计划 / 8

1.4　零基础学习的痛点以及辨别出好的书籍或培训机构的方法 / 10

1.5　产品经理沟通模型告诉我们必须做到“德智体美劳”全面发展 / 11

第 2章　发展的互联网不断重塑消费者行为和产品设计思想 / 13

2.1　互联网发展历史脉络 / 14

2.2　智能手机将传统互联网推向移动时代 / 16

2.3　传统互联网 PC时代和移动时代的产品设计思想 / 17

2.4　人工智能、物联网、智能手机等新技术开启了后互联网时代 / 20

2.5　互联网思维的形成 / 28

第 3章　用户 / 41

3.1　用户概述 / 42

3.2　实际项目工作中的用户建模概述 / 53

3.3　设计可供讨论的用户目标级别树，定义细分用户模型 / 66

3.4　细分用户建模之定量分析方法 / 76

3.5　网站用户数据分析：理解分析用户在网站上的行为 / 80

3.6　用户成长体系函数建模设计方法 / 82

第 4章　需　　求 / 93

4.1　需求的定义 / 94

4.2　利用内容挖掘用户新需求 / 97

4.3　消费者购买心理决策 / 102

4.4　需求理论学习必须和深入社会及用户群体中体验相结合 / 105

第 5章　用户心理学 / 107

5.1　聪明但不受控制的“潜意识”/ 108

5.2　不同纬度拆解心理学在项目中的应用 / 108

第 6章　商业需求文档和市场需求文档 / 121

6.1　商业需求文档 / 122

6.2　市场需求文档 / 132

第 7章　市场分析和竞品分析 / 139

7.1　市场分析概述和方法 / 140

7.2 　市场分析报告模板及案例 / 141

7.3　竞品分析概述 / 148

第 8章　产品功能规划和导航设计 / 153

8.1　互联网平台在商业重构中的作用 / 154

8.2 好的导航设计是平台成功的一半/156

第 9章　原型设计注意要点及交互设计和说明撰写 / 157

9.1　原型绘制注意要点 / 158

9.2　功能、内容规划原则 / 161

9.3　从用户角度设计交互 / 162

9.4　给用户设计友好且易用的界面 / 164

9.5　通过布置版式让页面层次清晰起来 / 166

9.6　理性规划感性的界面 / 170

9.7　撰写规范的交互说明 / 176

第 10章　移动端产品设计和 H5页介绍 / 185

10.1　移动端特点 / 186

10.2　产品类型 / 187

10.3　产品的信息架构 / 189

10.4　移动产品的用户体验 / 197

10.5　交互设计原则 / 202

10.6　H5页面概述 / 207

第 11章　产品需求文档（PRD）撰写方法 / 211

11.1　产品需求文档概述 / 212

11.2 产品需求文档案例/216

第 12章　产品经理和数据分析 / 239

12.1　数据分析概述 / 240

12.2　大公司的数据分析之路 / 240

12.3　数据分析基本步骤概述 / 242

12.4　电商网站数据分析 / 246

12.5　网站数据指标体系 / 248

12.6　如何提出数据统计需求 / 255

12.7　用 Excel表制作转化率和漏斗模型 / 257