品牌与广告:符号叙述学分析

**章 重新理解广告 **节 广告的符号学定义 第二节 公益广告的“公”与“私” 第三节 品牌与广告的符号叙述敞开 第四节 广告符号学研究的向度 第二章 品牌与广告的符号叙述转向 **节 广告的叙述转向 第二节 广告的意动性 第三节 广告的纪实与虚构 第四节 广告述真 第五节 广告真知 第三章 品牌与广告的情节动力 **节 品牌意义生成的几种模型 第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论 第三节 广告对品牌意义生成的推进 第四节 广告的情节结构 第四章 品牌与广告的符号修辞 **节 多媒介联合表意与广告定调媒介 第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则 第三节 广告反讽 第四节 跨层表意与元广告 第五节 广告的比喻距离 第六节 广告符号修辞的四体演进 第五章 品牌与广告的寄生 **节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本 第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本 第三节 广告的解释性伴随文本 第四节 顺势广告 第六章 品牌与广告的体裁演化 **节 泛广告的界定 第二节 泛广告的演进 第三节 植入广告的重新理解 第四节 原生广告 第七章 广告与文化批判的问题 **节 广告的泛艺术化 第二节 广告的出位之思 第三节 广告过度泛滥的后果 第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理 参考文献