战壕笔记:可口可乐全球副总裁分享世界著名品牌的经营本质

序言

**章　成功和不服从

1.成功只存在于他人眼中

2.“抵达终点”不是目标，而是结果

3.没有反抗就没有进步

4.“规矩”的困境

5.如果被解雇，就让我们自己干吧！

6.成功是学习成功*好的导师

第二章　战略和营销

1.感性动人，理性服人

2.为广告正名

3.“大卫的吊索”——创造力

4.我们总是输掉未知之战

5.有时，战术决定战略

第三章　人为因素

1.管理者的责任——不打消积极性

2.为差劲的经验辩护

3.共事好于雇用

4.皇帝的新衣——数据营销

5.不自信者无信心

6.如果你想当绵羊，就一定会碰上狼

7.透明的力量

8.招聘永远是豪赌

9.没有“目标”，商业运作就毫无意义

第四章　团队的艺术

1.组织架构决定思维方式

2.因为创意的碰撞，小争吵也没问题

3.权力靠争取

4.幽默是团队的润滑剂

5.创意是企业的动力

第五章　裸泳的经理人

1.诚实经营、努力生存是企业*根本的社会责任

2.第三次透明浪潮

3.他们让你走上街头吗

4.伟大变革不会屈服于小小威胁

5.没有“西班牙高管”

6.创业神话——保持创新和规则的平衡

第六章　未来已来

1.数字滑梯——企业要学会顺应大势

2.打造国家品牌之前，西班牙要先有真材实料

3.关于女性——在差异中享受平等

4.市场营销，君在何处

5.《黑客帝国》——世界不是非黑即白的

结语　我的5个想法

致谢　致我所有的“船员”