市场营销学(第二版)

**模块 市场营销基础
**章 导论
**节 市场营销学概述
一、市场及其相关概念
二、市场营销和市场营销学的定义
第二节 市场营销学的发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的发展阶段
三、市场营销学在中国的发展阶段
四、市场营销地位的演变
第三节 市场营销学与相关学科的关系
一、市场营销学与自然相关学科的关系
二、市场营销学与社会相关学科的关系
第四节 市场营销学的研究对象与方法
一、市场营销学的性质与研究对象
二、市场营销学的研究方法
思考题
案例分析
实训应用
学习拓展
第二章 市场营销哲学思想的演变
**节 市场营销观念的演变
一、市场营销观念的演变框架
二、经典的市场营销观念
第二节 市场营销哲学思想演变
一、营销组合的P→P演变
二、营销组合的P→C→R演变
三、营销组合的P→C→R→B→N演变
第三节 中国古今营销思想及运用
一、《孙子兵法》与市场营销
二、儒、道、墨等谋略营销思想
三、中国古代商人代表及其经商思想
四、中国近现代商帮营销思想
思考题
案例分析
实训应用
学习拓展
第三章 营销思维和营销伦理
**节 营销思维
一、思维概述
二、营销思维
三、营销思维方法
四、互联网思维和数据思维
第二节 营销伦理
一、中外营销伦理思想
二、营销伦理的现实思考
思考题
案例分析
实训应用
学习拓展

第二模块 市场营销技术
第四章 市场调研与预测
**节 市场调研
一、市场调研的意义和内容
二、市场调研的类型
三、市场调研的核心步骤
四、市场调研的基本方法
五、市场调查的统计方法
第二节 市场预测
一、市场预测的含义
二、市场预测的内容
三、市场预测的要求
四、市场预测步骤
五、市场预测方法
思考题
案例分析
实训应用
……
第三模块 市场营销战略
第四模块 市场营销策略
第五模块 市场营销管理和拓展