茶叶应该这样卖2:用感动打造千万销量茶店茶馆

本书特色

戴高诺老师讲课生动有趣，形式多样，不落俗套，通过对茶企、茶馆、茶店的访谈和调研，收集多个茶叶终端销售案例，并结合经销商情况，由浅入深，由理论到实践，由简单操作到实战应用，分享了很多现代营销的创新理念和手段，引起了学员们的强烈共鸣，戴老师的课确实不同凡响。 —— 湖南益阳湘益茶厂 2019年，云南农业大学龙润普洱茶学院高级研修班，邀请戴高诺老师担任主讲嘉宾，戴老师分享了茶店经营痛点及破解策略。同时，通过实战演练、分组讨论、案例分享等形式，营造门店销售场景，让营销课变得生动有趣。课堂上，老师分享的实用策略和技巧，也让经销商们受益匪浅。 —— 云南龙润茶业集团 我从事茶馆经营16年，从网上看到“茶店茶馆经理人”课程的报名信息以及戴老师的介绍，就迅速报了名。戴老师出了书，课程也得到国家版权保护，我特别崇拜。戴老师讲课声情并茂，授课内容实用，而且有很多案例和实战经验，我收获特别多，对茶叶销售有了新的认识。 —— 山东潍坊大益体验店 2018年，我爱人参加正皓茶业的经销商培训，当时的主讲老师就是戴老师。2019年11月，她看到戴老师来西安讲课，就毫不犹豫地让我报名学习。三天的课程，干货满满，我收获非常大。 —— 六妙茶业陕西总代理 通过对茶店茶馆经营的系统学习，我的客单价从5000元提高到10000元，翻了一番。我非常感谢戴老师的培训，如果戴老师在广州再开班，我要推荐身边好友去学习。 —— 广州番禺悦韵阁 今天的茶叶市场，已经由增量市场逐步转为存量市场，一方面,茶园可采摘面积不断扩大，茶叶产量不断增加，另一方面，茶叶消费量的增速与产量增速不对称，全国茶叶的库存量呈不断增加趋势。 增量市场，主要特征是市场份额不断增加，茶叶经营者的经营目标是不断地通过营销活动来获得新客户，进而实现销售来赢利。但随着竞争不断加剧，市场份额增速相对降低或者停滞，存量市场出现，这时以吸引新客户为主的营销活动效果将大幅下降。由此，茶叶经营者的经营目标由引流顾客实现销售转变为锁定顾客挖掘销售，主要经营策略转变为围绕现有客户开展维护工作，不断提升客户满意度。 管理大师梅奥在《工业文明的社会问题》中强调人际交往的重要性，强调尊重人的非理性情感因素，努力将人的情感需求与社会的理性需求结合起来，重建人与人之间、人与集体之间的良性互动关系。 消费者，是营销的主体，是一切营销活动的起点，同时也是终点，对于他们的经营，非理性情感因素的重要作用是不可低估的，而且将日益重要。营销专家对消费行为学的研究表明，当顾客的消费行为由理性转为感性时，成交就会变得自然和轻松，交易将在愉悦的氛围中完成。 由于新冠疫情的爆发，作为茶叶销售主要终端的茶店、茶馆、茶空间的茶叶销量大幅下降，暴露出门店和顾客关系的脆弱，门店和顾客关系停留在*浅层的交易关系，以及门店的经营者对于“顾客情感关系”的维护重视不够，或者不懂得如何经营，也揭示茶店、茶馆的经营重点将转向“顾客情感关系”维护。 戴高诺先生是具有创新精神的著名茶叶营销专家，他长期专注于茶叶情景式营销理论研究，指导了一大批茶叶企业和茶叶营销人员在市场拓展中不断探索与实践。他在茶叶营销之路上的努力与执着，催生了他的新作《茶叶应该这样卖2：用感动打造千万销量茶店茶馆》，我有幸提前拜读了书稿，并欣然同意为其作序。 《茶叶应该这样卖2：用感动打造千万销量茶店茶馆》一书以发生在销售额超过千万元的茶店、茶馆的真实案例为素材，经过归纳、整理和提炼，选择了55个具有典型代表性的案例，阐述面对“不同类型、不同需求、不同时间”的顾客，茶店、茶馆经营人员如何满足他们的消费心理需求，并让其感动的技巧。 期待《茶叶应该这样卖2：用感动打造千万销量茶店茶馆》一书，能够像戴高诺先生的前一部大作《茶叶应该这样卖》一样，赋能茶行业营销，并期待他有更多的茶营销著作助力茶行业健康可持续发展。 中国工程院院士湖南农业大学教授 2020年8月于长沙

内容简介

身临其境的茶叶购买场景真实贴切的消费者画像简单可复制的经营策略一针见血的案例启示10年茶店茶馆走访调研55个顾客经营场景再现100余位千万销量店长店主经验总结 300余位茶店茶馆经理人实战检验

节选

作者简介

戴高诺 中国茶营销情景式培训创始人，畅销书《茶叶应该这样卖》作者，广东省茶叶流通协会商学院副院长，专业人才“茶店茶馆经理人”职业技能培训主讲导师，文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部“非遗研培计划”特聘教师，《中华合作时报·茶周刊》优秀专栏作者。 2010年起，收集茶叶销售场景和经营案例，2013年10月出版“中国茶叶销售情景式培训教材”《茶叶应该这样卖》，获得中国茶业商学院院长刘仲华教授和广东省茶叶流通协会会长李勇刚作序推荐，被吴裕泰、陈升号、峨眉雪芽等数百家茶企选为门店培训教材，2019年8月实现第10次印刷。 2021年1月，出版《茶叶应该这样卖2：用感动打造千万销量茶店茶馆》，获得中国工程院院士刘仲华作序推荐。 为湖南省茶业集团、德邦快递、吴裕泰、华祥苑、陈升号、武夷星、白沙溪、谢裕大、峨眉雪芽、湘益茯茶、云上茶业、龙润茶业、六艺斋、湘茶集团、上海鸣龙、王光熙、川红集团、重茶集团等60余家知名茶企总部提供培训服务。