市场营销沙盘模拟实训教程基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统

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作者：王咏

出版社：机械工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 职业技术培训教材

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ISBN：9787111626541
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：184
出版时间：2021-01-01
条形码：9787111626541 ; 978-7-111-62654-1

本书特色

教材是学生学习的基础，没有实训教材的指导，依靠学生自主摸索、验证经营规则，既耗费时间，又难以达到理想的效果。本教材的总体设计思路是按照“工学结合”人才培养模式的要求，采用工作过程系统化课程的设计方法，按照市场营销沙盘模拟的工作过程循序渐进设计工作任务。根据实战经验从基础篇、训练篇和实战篇三个部分设计课程内容，既满足学生学懂的要求，又结合竞赛实战满足学生创新思维能力的培养，注重学生技能和综合素质的培养。本教材可作为高职高专、应用型本科教学用书，适用于参加市场营销沙盘比赛的各层次学生，也可供教师及企业参训人员参考使用。

内容简介

本书根据编者多年从事市场营销沙盘教学和指导大赛的经验编写而成，分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境。每个学习情境包括知识目标、能力目标和任务引入等内容，并按照模拟企业市场营销的工作过程设计相应的任务，每个情境后面附加延伸阅读，丰富和拓展学习内容。
本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，不仅能够有效提升学员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强学员对接近竞争市场的综合判断分析能力，全面提高学员的综合素质。
本书可作为高职高专、应用型本科的教学用书，适用于参加市场营销沙盘竞赛的各层次学生，也可供教师及企业培训人员参考使用。

前言
学习情境一市场营销沙盘模拟实训准备
任务一认识市场营销沙盘
任务二模拟企业组建
任务三经营规则演练
延伸阅读市场调查

学习情境二营销策略基础
任务一市场分析
任务二营销策略制定
延伸阅读目标市场

学习情境三营销策略训练（一）
任务一 **年市场环境分析
任务二 **年市场开拓和产品生产
任务三 **年营销战略
延伸阅读1 产品组合策略
延伸阅读2 价格策略
延伸阅读3 促销策略

学习情境四营销策略训练（二）
任务一竞争对手分析
任务二财务报表分析
任务三经营细节和技巧分析
延伸阅读财务报表

学习情境五营销策略实战
任务一 **年经营
任务二第二年经营
任务三第三年经营
延伸阅读营销策略
参考文献

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作者简介

王咏,天津商务职业学院副教授。近年来主要从事市场营专业课程的教学工作，在各类杂志上发表论文多篇，主持或参与完成《高职院校创新职业培训模式的研究与实践—以 “职业培训包”项目开发为例》、《高等职业教育教师职称指标设计研究》、《项目化和工作过程系统化在课程体系构建过程中的比较研究》等多项科研项目，参与十二五重点建设项目《市场营销》专业建设工作，天津市人力资源和社会保障局横向课题《营业员职业培训包》项目研究，参与天津市重点建设项目《优势产业对接优势专业---电子商务专业》建设工作，负责学校跨境电商项目课程资源共享课程《商务谈判实务》建设工作，带领团队指导学生参加国家市场营销技能大赛取得优异成绩。

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