包邮市场调查与分析: 数据分析网络调查报告撰写 (慕课版)

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作者：王晓燕

出版社：人民邮电出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 高职高专教材 > 财经类

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图文详情

ISBN：9787115547767
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：174
出版时间：2021-04-01
条形码：9787115547767 ; 978-7-115-54776-7

本书特色

1.基于传统经典理论，结合互联网、大数据的发展，讲解网络调查、数据分析、大数据技术等。 2.作者为广东轻工职业技术学院名师，结合丰富案例，打造精品内容。 3.配套PPT、教案、试卷、视频等丰富教学资源。

内容简介

本书以培养市场调查与分析技能为核心，通过系统的内容组织，让学习者了解市场调查的特点、规律，并结合联网、大数据等新业态、新技能组织内容。内容涵盖市场调查概述、市场调查方案设计、主要的市场调查方案（重点介绍网络调查法）、问卷设计、市场调查技术（介绍大数据技术）、调查数据处理、数据的分析技术、报告撰写。本书可作为本科院校、职业院校经济管理类相关专业的教学用书，也可供企业市场营销人员、市场研究人员、经营管理人员学习参考。

第 1 章市场调查概述
1．1　了解市场调查　2
1．2　市场调查的特点和作用　5
1．3　市场调查的主要内容　7
1．4　市场调查的发展与问题　10
本章小结　12
配套实训　13
练习与思考　14
第　2 章市场调查方案设计
2．1　市场调查方案设计的含义　17
2．2　市场调查方案的类型与选择　19
2．3　市场调查方案设计的内容　26
本章小结　35
配套实训　36
练习与思考　36
第　3 章市场调查方法
3．1　文案调查法　43
3．2　访问调查法　46
3．3　观察调查法　49
3．4　实验调查法　52
3．5　德尔菲法　56
3．6　网络调查法　59
本章小结　62
配套实训　63

练习与思考　63
第　4 章市场调查问卷设计
4．1　市场调查问卷的作用、类型与结构　67
4．2　问卷中的量表　73
4．3　量表的信度与效度　81
4．4　市场调查问卷设计注意事项　85
本章小结　90
配套实训　91
练习与思考　92
第　5 章抽样方案设计
5．1　抽样的基本概念　95
5．2　概率抽样　99
5．3　非概率抽样　106
5．4　样本量的确定　108
5．5　大数据背景下的抽样调查　110
配套实训　112
本章小结　112
练习与思考　113
第　6 章市场调查数据处理
6．1　数据的预处理　115
6．2　数据的整理与展示　121
本章小结　127
配套实训　127
练习与思考　128

第　7 章数据分析技术
7．1　描述性分析　131
7．2　数据统计分析　141
本章小结　146
配套实训　146
练习与思考　146
第　8 章数据挖掘技术
8．1　机器学习　149
8．2　文本分析　155
本章小结　159
配套实训　159
练习与思考　161
第　9 章调查报告的撰写
9．1　调查报告概述　165
9．2　调查背景的撰写　169
9．3　调查结论的撰写　170
9．4　建议的撰写　170
本章小结　171
配套实训　171
练习与思考　171
参考文献

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