消费者品牌忠诚度的构建-(以大米行业为例)

**章 引言
**节 研究背景、目的与意义
第二节 国内外研究综述
第三节 研究内容、方法和技术路线

第二章 相关概念界定和理论基础
**节 相关概念界定
第二节 理论基础
第三节 消费者品牌忠诚形成机理分析
第四节 本章小结

第三章 我国大米市场供求现状及品牌营销问题分析
**节 我国大米产业供给现状
第二节 我国大米市场需求现状及供求平衡情况
第三节 我国大米品牌营销存在的问题
第四节 本章小结

第四章 消费者品牌忠诚度理论模型构建及假设
**节 消费者品牌忠诚度理论模型的构建
第二节 相关假设的提出
第三节 本章小结

第五章 大米品牌忠诚度问卷设计与预测试
**节 问卷内容的设计
第二节 预调查和初始量表的修正方法
第三节 初始量表的设计及修正
第四节 本章小结

第六章 消费者品牌忠诚度模型分析与检验
**节 正式问卷数据收集及预处理
第二节 描述性统计分析
第三节 量表的信度与效度检验
第四节 消费者品牌忠诚度模型分析及假设检验
第五节 消费者品牌忠诚度模型交叉效度检验
第六节 消费者品牌忠诚度竞争模型比较
第七节 本章小结

第七章 模型中介效应与调节效应检验
**节 品牌满意度的中介效应检验
第二节 品牌大米消费者特征调节效应的检验
第三节 本章小结

第八章 研究结论及应用价值
**节 本书主要结论
第二节 应用价值
第三节 研究创新之处
第四节 研究不足及设想

附录
参考文献
致谢