市场营销

**编 市场营销原理 **章 市场营销基本概念 **节 市场营销学的形成与发展 第二节 市场和市场营销 第三节 市场营销的新领域新概念 主要概念 练习与思考 案例分析 第二章 市场营销重要理念 **节 市场营销管理的实质 第二节 市场营销管理的理念 第三节 市场营销管理理念的演进 主要概念 练习与思考 案例分析 第二编 市场营销战略 第三章 市场营销战略规划 **节 市场营销战略的涵义和特点 第二节 市场营销战略规划的内容及步骤 第三节 市场营销组合新理论 主要概念 练习与思考 案例分析 第四章 市场营销环境分析 **节 市场营销环境的概念 第二节 市场营销环境的内容 第三节 市场营销环境的分析方法 主要概念 练习与思考 案例分析 第五章 消费者市场购买行为分析 **节 消费者市场的概念及分析 第二节 消费者行为的概念及分析 第三节 消费者购买行为的分类 第四节 消费者购买的决策过程 第五节 消费者购买行为的演变 主要概念 练习与思考 案例分析 第六章 组织市场购买行为分析 **节 组织市场的概念 第二节 组织市场购买行为分析 主要概念 练习与思考 案例分析 第七章 目标市场营销战略 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 主要概念 练习与思考 案例分析 第八章 市场营销竞争战略 **节 市场竞争者识别与分析 第二节 基本竞争战略 第三节 竞争者市场地位与竞争战略 第四节 不同行业的竞争战略 第五节 企业竞争理念的演进 主要概念 练习与思考 案例分析 第九章 市场调研与预测 **节 市场调研的概述 第二节 市场调研的实施 第三节 市场预测 主要概念 练习与思考 案例分析 第三编 市场营销策略 第十章 产品策略 **节 产品的概念与分类 第二节 服务产品的概念与分类 第三节 产品组合策略 第四节 产品品牌策略 第五节 产品包装策略 第六节 产品生命周期策略 第七节 新产品开发策略 主要概念 练习与思考 案例分析 第十一章 定价策略 **节 定价的相关概念 第二节 影响定价的主要因素 第三节 一般的定价方法 第四节 定价的基本策略 第五节 价格调整的策略 主要概念 练习与思考 案例分析 第十二章 分销策略 **节 分销渠道的概述 第二节 分销渠道的结构模式 第三节 分销渠道的设计 第四节 分销渠道的管理 主要概念 练习与思考 案例分析 第十三章 促销策略 **节 促销和促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系策略 第五节 销售促进策略 主要概念 练习与思考 案例分析 参考文献