音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究

1**章绪论
1**节时代变迁中的音乐广播转型
26第二节音乐广播频率品牌建设
32第三节跨学科视域下的音乐广播品牌研究

37第二章音乐广播：　品牌、受众忠诚、频率品牌研究综述
37**节音乐广播品牌研究综述
54第二节音乐广播品牌受众忠诚研究综述
68第三节音乐广播频率品牌研究综述
74第四节文献综述小结与研究方向

77第三章音乐广播频率品牌忠诚理论框架开发
77**节品牌忠诚的理论框架的梳理
84第二节音乐广播频率品牌忠诚理论框架的开发

90第四章音乐广播频率品牌忠诚形成机理概念模型确立
90**节音乐广播听众性格的测量
96第二节基于使用与满足的音乐广播频率听众需求动机测量
108第三节音乐广播频率品牌忠诚测量
113第四节性别变量对音乐广播频率品牌忠诚形成调节作用研究
116第五节本研究概念模型的建立

119第五章实证研究与模型检验
119**节研究设计和执行
123第二节本研究概念模型的结构方程检验
129第三节检验结果的总结与讨论

134第六章听众忠诚驱动下音乐广播频率品牌建设的建议对策
134**节实施音乐广播频率品牌定位差异化战略
140第二节提倡音乐广播频率品牌文化建设
144第三节强化音乐广播频率品牌建设外部引导政策

150第七章总结与展望
150**节本研究的总结
152第二节今后研究的展望

155附录调查问卷

158参考文献

173索引

17５后记