- ISBN:9787111729884
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:253
- 出版时间:2023-07-01
- 条形码:9787111729884 ; 978-7-111-72988-4
内容简介
本书对市场营销课程内容进行了重构,在保留传统营销概论、营销演变、4P等理论基础上,突出数字化营销、新媒体营销,本书又结合思政课程要求,添加思政课。从章节目录设计、章节名称、章节体例设置,本书一本有活力、有创新、趣味性和理论性结合非常好的图书。
目录
第二章 达权通变、日新月异:营销的演变
第三章 观势格局,顺应时势:营销环境分析
第四章 眼耳鼻舌身意,色声香味触法:消费者洞察
第五章 弱水三千,只取一瓢:STP 策略
第六章 见诸相非相,即见如来:产品策略
第七章 有之以为利,无之以为用:品牌管理
第八章 被设计的选择:价格游戏
第九章 宾主尽欢,欲罢不能:渠道控制
第十章 法有定论,兵无常形:促销策略
作者简介
杜鹏,中南财经政法大学营销管理系主任、副教授,MBA管理案例研究中心主任;中国高校市场学研究会常务理事,湖北省市场营销学会常务理事;《湖北日报》《长江日报》特约评论员;湖北省创业导师团首批导师,湖北长江互联网教育研究院特聘研究员,武汉理工大学创业学院、戴尔(中国)广州分公司特聘讲师;担任多家公司顾问,曾为境内外150多家企业和机构提供管理培训及咨询服务。 主讲国家级精品视频课程《价值营销概说》、国家级精品资源共享课《市场营销学》,主持国家级精品在线开放课程《人人学点营销学》;获首届全国百篇优秀管理案例奖,第八届湖北省高等学校教学成果一等奖;多篇案例被中欧国际工商学院“中国工商管理国际案例库”、中国管理案例共享中心收录。
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