”互联网+”茶叶营销

项目1 “互联网+”茶叶营销认知 任务1.1 互联网营销认知 知识储备1 认识互联网营销的概念 知识储备2 了解互联网营销的发展 知识储备3 熟悉互联网营销的特点与营销模式 任务1.2 茶叶营销认知 知识储备1 了解茶叶营销 知识储备2 熟悉茶文化 任务1.3 “互联网+”茶叶营销认知的具体内容 知识储备1 了解“互联网+”茶叶营销思维 知识储备2 认识“互联网+”茶叶营销模式 项目2 “互联网+”茶叶产品定位 任务2.1 茶叶的目标市场定位 知识储备1 分析茶叶的互联网市场容量 知识储备2 分析茶叶的互联网市场增长趋势 知识储备3 分析茶叶的互联网市场竞争 知识储备4 分析茶叶的细分市场 任务2.2 茶叶的差异化定位 知识储备1 了解茶叶属性的差异化定位 知识储备2 了解茶叶价格的差异化定位 任务2.3 茶叶的目标人群定位 知识储备1 了解目标人群的区域定位 知识储备2 了解目标人群的年龄定位 知识储备3 了解目标人群的喜好定位 项目3 “互联网+”茶叶品牌塑造 任务3.1 茶叶品牌的人格化设计 知识储备1 认识茶叶品牌内容人格化 知识储备2 了解茶叶品牌广告语人格化 知识储备3 熟悉茶叶品牌包装 任务3.2 茶叶品牌的文化建设 知识储备1 挖掘茶叶品牌的地域文化 知识储备2 梳理茶叶品牌的历史文化 知识储备3 提炼茶叶品牌的人文文化 知识储备4 塑造茶叶品牌的企业文化 任务3.3 茶叶品牌的呈现效果 知识储备1 了解茶叶品牌的图文呈现 知识储备2 了解茶叶品牌的短视频呈现 项目4 “互联网+”茶叶定价 任务4.1 茶叶成本导向定价 知识储备1 认识茶叶成本加成定价法 知识储备2 了解茶叶目标收益定价法 知识储备3 熟悉茶叶边际成本定价法 任务4.2 茶叶需求导向定价 知识储备1 了解茶叶价值认知定价法 知识储备2 熟悉茶叶市场需求定价法 任务4.3 茶叶生命周期导向定价 知识储备1 认识茶叶新品定价 知识储备2 了解茶叶成熟产品定价 知识储备3 熟悉茶叶过季产品定价 项目5 “互联网+”茶叶品牌传播 任务5.1 茶叶的销量型品牌传播 知识储备1 了解电商平台的茶叶销量提升 知识储备2 熟悉借助茶叶电商的品牌传播方式 任务5.2 茶叶的文化型品牌传播 知识储备1 提炼茶文化的传播属性 知识储备2 了解借助茶文化的品牌传播方式 任务5.3 茶叶的口碑型品牌传播 知识储备1 塑造茶叶品牌的口碑 知识储备2 了解借助社交的茶叶品牌传播 项目6 “互联网+”茶用户互动 任务6.1 茶用户互动话题打造 知识储备1 了解茶用户画像 知识储备2 设计茶用户互动话题 任务6.2 茶用户互动渠道选择 知识储备1 认识茶用户的社群互动 知识储备2 认识茶用户的微信互动 知识储备3 认识茶用户的微博互动 知识储备4 认识茶用户的直播互动 任务6.3 茶用户互动活动策划 知识储备1 策划茶用户线下互动活动 知识储备2 策划茶用户线上互动活动 知识储备3 策划茶用户促销活动 项目7 “互联网+”茶叶营销案例剖析 任务7.1 小罐茶营销案例剖析 任务7.2 安溪铁观音营销案例剖析 任务7.3 喜茶营销案例剖析 附录A 参考文献