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  • ISBN:9787308228824
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:26cm
  • 页数:358页
  • 出版时间:2023-09-01
  • 条形码:9787308228824 ; 978-7-308-22882-4

内容简介

本书按照互联网企业运营管理的内在逻辑,分为3篇12章。**篇是互联网企业运营基础,由3章组成,分别是绪论、互联网运营战略、产品和服务管理与开发。**章集中阐述了互联网企业、产品和运营管理的概念,介绍了互联网运营的3种思维,解释了互联网运营相关交叉学科的背景知识。第二章从运营与市场匹配的角度,提出了适应互联网企业运营的战略与策略。第三章从产品线规划角度探讨互联网产品的管理与开发,梳理互联网产品开发中的独特规律和现象,介绍产品与服务模型架构与开发流程等相关内容。第二篇是互联网企业运营系统,由4章组成,,分别为用户运营、数据运营、新媒体运营和供应链管理。它们是互联网企业运营系统的基础,是运营体系可持续运作的保障。第三篇是互联网企业运营改进,由5章组成。如果说第二篇内容侧重于静态的体系架构,那么本篇内容则是系统的动态运作,以求在风险可控的前提下去谋划实现增长的运营内容。它包括流程管理与改进、增长策略、爆品策划、活动运营和内容运营。

目录

**篇 互联网企业运营基础 **章 绪论 **节 互联网运营概述 一、互联网企业和产品 二、互联网运营定义 三、互联网运营分类 第二节 互联网运营思维 一、沉浸式体验思维 二、精细化运营思维 三、生态化系统思维 第三节 互联网运营理论基础 一、数字经济规则 二、营销科学理论 三、服务运营管理理论 第四节 互联网运营简史 一、概念驱动阶段 二、产品驱动阶段 三、运营驱动阶段 第二章 互联网运营战略 **节 互联网运营战略概述 一、战略基本概念 二、运营竞争要素 三、运营决策内容 第二节 互联网运营战略制定 一、运营战略匹配原则 二、运营战略分析矩阵 第三节 互联网运营战略与策略 一、集中式运营战略 二、**关键指标策略 三、用户体验策略 第三章 产品和服务管理与开发 **节 产品战略规划概论 一、产品战略规划 二、产品线管理 三、产品线规划 第二节 产品和服务的开发管理 一、产品开发基本内容 二、服务开发与模型 三、网络产品架构模型 第三节 互联网产品的开发流程 一、需求分析阶段 二、产品设计阶段 三、技术开发阶段 四、上线发布阶段 五、评价与迭代阶段 第二篇 互联网企业运营系统 第四章 用户运营 **节 用户运营基础 一、用户运营的本质 二、用户运营工作的核心 第二节 用户生命周期模型 一、用户生命周期模型概述 二、顾客预期理论 第三节 用户运营漏斗模型 一、开源拉新 二、节流防控 三、留存促活 …… 第三篇 互联网企业运营改进 参考文献
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作者简介

赵昶,浙江财经大学副教授,工商管理专业,主讲运营管理课程,获国家线上线下混合式一流课程,曾出版《运作管理模拟决策实验教程》等教材,发表论文若干。

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