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- ISBN:9787518099474
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:大16开
- 页数:208
- 出版时间:2023-04-01
- 条形码:9787518099474 ; 978-7-5180-9947-4
内容简介
本教材结合服装商品企划、管理学与营销学的基础理论,介绍了服装商品企划的特有规律;全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式,具有较强的理论性和可操作性。《服装商品企划》共包括八章内容,涵盖服装流行趋势分析、服装市场研究、服装品牌企划、服装设计开发、服装销售企划和服装商品传播企划等内容。编写团队拥有丰富的教学和参与多项项目经验,教材围绕理论和案例素材,以服装商品企划特点来构建,重点突出服装类高校教育特色,融入新理论成果并注重时尚行业商品企划实例编写。本教材除了作为服装商品企划课程的主要使用教材外,还可以作为服装市场营销、服装企业运营与管理、服装设计管理、服装品牌管理、时尚买手与实践、服装设计开发与实践等多门专业课程的参考用书。
目录
目录
**章 服装商品企划概述
**节 服装商品 2
第二节 服装商品企划概念 8
第三节 服装商品企划的组织管理 15
第二章 服装流行趋势分析
**节 服装流行的产生与发展 22
第二节 服装流行的传播 26
第三节 服装流行趋势预测 31
第四节 服装流行趋势调查与分析 41
第三章 市场信息分析
**节 商品数据分析 50
第二节 竞争品牌和榜样品牌分析 55
第三节 消费者分析 63
第四章 服装品牌企划
**节 服装品牌企划概述 80
第二节 服装品牌定位企划 84
第三节 服装品牌要素设计企划 90
第四节 服装品牌个性与形象企划 100
第五章 服装商品企划流程模式分析
**节 服装商品开发流程 110
第二节 服装商品开发流程模式 112
第六章 服装商品设计规划
**节 服装商品设计规划概述 122
第二节 服装商品主题企划 123
第三节 服装商品色彩企划 128
第四节 服装商品材料企划 131
第五节 服装商品款式企划 135
第六节 服装设计表达 139
第七章 服装销售企划
**节 服装商品投放计划 144
第二节 服装视觉营销企划 156
第三节 服装促销计划 162
第八章 服装品牌传播企划
**节 服装整合营销传播 172
第二节 服装广告传播策划 176
第三节 服装公关活动策划 185
第四节 新媒体传播策划 191
参考文献 201
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作者简介
赵洪珊,教授,现任北京服装学院教务处处长,曾任北京服装学院商学院院长,时尚买手与企划方向负责人,硕士生导师。社会兼职包括中国纺织工程学会家纺专业委员会委员、中国家纺协会十三五规划专家、雄安雄源集团商学院院长、北京纺织服装行业协会常务理事、特步大学特聘教授等。
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