旅游市场营销:项目与方法

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作者：刘勋,吴卫东

出版社：华中科技大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787577200903
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：404
出版时间：2023-12-01
条形码：9787577200903 ; 978-7-5772-0090-3

本书特色

本教材独特之处在于，学生学习该教材后能获得以下5个方面的能力：一是能熟练梳理旅游市场营销学的理论框架和知识脉络，形成正确的市场营销观念和市场营销思维，客观评价特定旅游市场的现状，分析其形成的基础并预测市场发展的趋势。二是熟练运用旅游市场营销相关工具、分析方法，对特定旅游市场进行调研、分析，尤其是对旅游市场环境、购买行为、市场竞争等进行深入分析，以及对特定旅游市场需求及其潜力的测量、预测和挖掘等。三是善于运用旅游市场营销基本技能，对特定旅游市场进行细分，针对特定旅游产品进行目标市场的选择与定位，并形成较为敏锐的市场洞察力和较强的旅游产品设计与更新能力。四是综合运用7PS、事件营销等知识和技能，设计和实施特定目的地的营销策略和方案，尤其是能综合和灵活运用价格、促销、渠道、产品等策略，进行旅游市场开拓、挖掘、拓展等。五是善于运用CRM、危机公关等维护和拓展客源市场、培养顾客忠诚、塑造和提升企业和品牌形象。

内容简介

《旅游市场营销学》主要包括旅游市场营销调研与调查问卷设计、SWOT分析法及其应用两项基本研究方法的学习和实践，旅游购买行为分析、旅游市场细分与目标市场选择定位、旅游市场营销7PS策略及其组合应用、事件旅游营销（策划）与旅游危机公关、旅游企业客户关系管理、旅游目的地营销与全域旅游、智慧旅游与新媒体营销等基本理论和方法应用的实践。本选题将课程知识框架和能力要求细化，每一项知识技能对应一个具体项目，每个项目都设立清晰的知识和能力目标，引导学生在一定的教学标准和框架内，为实现目标主动参与（自由选择）到学习和解决问题过程中，并通过不同学习和兴趣小组之间各异的方法和途径，*终实现同一教学目标的经历及其各自优劣的对比评价，让学生在“殊途同归”中真正体验“探究—学习—思考—优化—成长”的乐趣。

**章旅游市场营销导论1

第二节旅游市场营销微观环境33

第三节旅游市场营销宏观环境39

第四节旅游市场营销环境综合分析47

第三章旅游消费行为58

**节旅游消费行为概述61

第二节旅游决策66

第三节旅游消费行为模式81

第四章旅游市场调研89

**节旅游市场调研概述100

第二节问卷调查及其数据处理108

第三节旅游市场调研数据利用120

第五章旅游目标市场营销137

**节旅游目标市场营销概述140

第二节旅游市场细分143

第三节旅游目标市场选择155

第四节旅游目标市场定位165

第六章旅游产品策略183

**节旅游产品概述188

第二节旅游产品生命周期195

第三节旅游新产品开发206

第四节旅游产品组合及其优化214

第五节旅游产品品牌管理220

第七章旅游价格策略237

**节旅游价格概述240

第二节旅游产品定价基础244

第三节旅游产品定价方法253

第四节旅游产品定价策略261

第八章旅游渠道策略270

**节旅游营销渠道概述272

第二节旅游营销渠道的类型277

第三节旅游中间商282

第四节旅游营销渠道的选择与管理288

第九章旅游促销策略304

**节旅游促销概述309

第二节旅游广告316

第三节旅游销售促进328

第四节旅游公共关系333

第五节旅游人员推广342

第十章旅游营销策划349

**节旅游营销策划原理351

第二节旅游营销策划方法363

第三节旅游营销策划实施376

参考文献388目录

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作者简介

刘勋，男，博士，江汉大学商学院旅游与酒店管理专业副教授，系主任。主讲《旅游市场营销学》《旅游接待业》等课程。《旅游市场营销学》为江汉大学教学方法改革验收合格课程，作为本人主讲课程获江汉大学教师教学技能大赛三等奖，本人同时获评当年江汉大学“青年岗位能手”称号、2015-2018年江汉大学教学质量一等奖，2014-2015、2015-2016、2016-2017、2017-2018、2018-2019连续获评教学质量考评优秀，2017年教学管理先进个人，2018年三育人先进个人等教学奖励。另外，本人基于相关课程教学实践及其经验教训的总结反思，开展多种教学研究工作，现已结题教研课题5项，公开发表教研论文二十余篇。

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