轻松玩转内容变现

第 1章 什么是内容 1.1 好内容的标准亘古不变 / 3 1.2 媒介的改变让普通人具有做内容的权利 / 7 1.2.1 平等的传播平台 / 7 1.2.2 低门槛的创作工具 / 8 1.2.3 泛社交媒体的兴起 / 9 1.2.4 自主运营媒体和变现机会 / 10 1.3 新媒体内容的5个特征 / 12 1.3.1 好内容要懂和时间赛跑 / 12 1.3.2 互动性 / 13 1.3.3 多样性 / 15 1.3.4 个性化 / 19 1.3.5 高度视频化 / 20 1.4 爆款内容从生产到打爆的全流程 / 23 1.4.1 爆款的底层逻辑 / 23 1.4.2 内容制作 / 31 1.4.3 内容推广 / 32 1.4.4 内容复盘 / 33 第 2章 创作爆款内容的6种路径 2.1 极致的反差 / 39 2.2 明确内容人设和商业人设 / 43 2.2.1 内容人设 / 43 2.2.2 商业人设 / 45 2.3 掌握5大选题法，轻松搞定爆款选题 / 46 2.4 主页：重构昵称、头像、简介 / 48 2.4.1 昵称 / 50 2.4.2 头像 / 51 2.4.3 简介 / 52 2.5 创作爆款内容的3个底层逻辑和5 个步骤 / 54 2.5.1 创作爆款内容的3个底层逻辑 / 54 2.5.2 创作爆款内容的5个步骤 / 57 2.6 好标题使流量轻松翻倍 / 61 第3章 短视频内容 3.1 5种万能短视频结构和1个黄金框架 / 67 3.2 创作短视频脚本的4个技巧 / 70 3.3 5招取出高点击率的短视频标题 / 71 3.4 10种模板和3种元素造就黄金3秒 / 72 3.5 结尾：引导互动 / 79 3.6 1小时轻松搞定剪辑 / 80 3.7 运营：加入创作者成长 / 83 第4章 图文内容 4.1 3类经久不衰的选题 / 87 4.2 5个让读者忍不住看下去的开头套路 / 90 4.3 用好5个结构，轻松写出阅读量超10万次的爆款文 / 93 4.3.1 结构1：三步走——为什么、是什么、怎么做 / 94 4.3.2 结构2：万能裂变法——1个观点附加N个案例 / 96 4.3.3 结构3：人物时间线 / 99 4.3.4 结构4：清单体 / 102 4.3.5 结构5：观点文的“总—分—总”式 / 106 4.4 3个爆款结尾套路 / 109 4.4.1 结尾1：排比句 / 109 4.4.2 结尾2：总结+干货 / 112 4.4.3 结尾3：金句 / 115 第5章 如何选择内容平台 5.1 抖音 / 121 5.1.1 抖音的本质是一个庙会 / 121 5.1.2 抖音直播电商的发展趋势 / 121 5.1.3 同城是抖音必须拿下的一块“蛋糕” / 123 5.1.4 “Dou+”通过付费加速你的成长 / 124 5.2 小红书 / 126 5.2.1 小红书的用户画像 / 126 5.2.2 小红书的推荐逻辑 / 127 5.2.3 揭秘小红书的流量密码 / 128 5.2.4 小红书的内容逻辑 / 130 5.2.5 小红书的变现路径 / 131 5.3 B站 / 132 5.3.1 Z世代的乐园：独具亲和力的社区 / 132 5.3.2 B站热门分区 / 134 5.3.3 有温度的多元化视频网站 / 135 5.3.4 官方认证 / 136 5.3.5 4大会员福利 / 137 5.4 视频号 / 138 5.4.1 视频号的推荐机制 / 139 5.4.2 视频号的涨粉技巧 / 140 5.4.3 视频号的推广渠道 / 142 5.4.4 微信视频号的功能和版本变化 / 143 5.4.5 打通视频号带来的3大新机遇 / 144 5.5 快手 / 145 5.5.1 理解中国的下沉市场 / 145 5.5.2 快手的私域 / 147 5.5.3 快手的直播江湖 / 148 5.5.4 快速收获大量粉丝的起号秘诀 / 150 5.5.5 快速提升直播人气的小妙招 / 151 5.6 微信公众号 / 153 5.6.1 微信公众号依旧值得做 / 153 5.6.2 私域流量的大本营 / 155 5.6.3 微信公众号的粉丝单价较高 / 156 5.7 知乎 / 158 5.7.1 知乎的前生今世 / 158 5.7.2 知乎如何选择爆款问题 / 159 5.7.3 知乎的5种变现方式 / 161 5.7.4 知乎内容的投流方式 / 162 第6章 内容营销 6.1 “内容+” / 167 6.1.1 视觉设计和图像素材 / 167 6.1.2 多媒体元素 / 169 6.1.3 互动体验和参与度 / 170 6.1.4 社交媒体整合和分享功能 / 172 6.1.5 打造个性化定制和用户体验 / 174 6.1.6 故事叙述和情感共鸣 / 175 6.2 企业家需要做自己的新媒体账号 / 177 6.2.1 提升品牌认可度和可信度 / 178 6.2.2 塑造个人形象和故事 / 179 6.2.3 提升品牌差异化和竞争优势 / 181 6.2.4 提供领导力和影响力 / 182 6.3 从追求传播到追求盈利 / 184 6.3.1 确定商业目标和策略 / 184 6.3.2 优化受众定位和目标市场 / 185 6.3.3 强调价值和利益 / 187 6.3.4 设计具有销售导向的内容 / 188 6.3.5 监测和优化营销绩效 / 190 6.3.6 建立持久的客户关系 / 191 6.4 设计营销事件 / 192 6.4.1 产品发布活动 / 193 6.4.2 品牌合作活动 / 194 6.4.3 社交媒体挑战或活动 / 196 6.4.4 慈善活动 / 197 6.4.5 线下展览或体验活动 / 199 6.4.6 网络直播活动 / 200 第7章 内容商业化 7.1 知识付费 / 205 7.1.1 知识付费的定义 / 205 7.1.2 知识付费的类型 / 206 7.1.3 知识付费的发展阶段 / 207 7.1.4 知识付费的优势 / 208 7.1.5 知识付费的挑战 / 209 7.1.6 知识付费的案例 / 210 7.1.7 知识付费的趋势 / 211 7.2 电商 / 212 7.2.1 直播 / 212 7.2.2 短视频带货 / 216 7.2.3 发展趋势和建议 / 219 7.3 广告变现 / 220 7.3.1 广告变现的基本原理和方法 / 220 7.3.2 广告变现的优势和挑战 / 224 7.3.3 广告变现的发展趋势和建议 / 226 7.4 私域导流 / 227 7.4.1 私域导流的基本原则和步骤 / 227 7.4.2 私域导流的常见方法和案例 / 228 7.4.3 私域导流的发展趋势和建议 / 230