市场营销学(第3版)

篇 市场营销概论 第1章 导论 1.1 市场的演变及含义 1.2 市场营销的内涵与核心概念 1.3 市场营销管理的任务 1.4 市场营销组合理论的扩充与演变 1.5 市场营销的重要性 小结 复习题 案例 第2章 市场营销观念演变 2.1 生产观念 2.2 产品观念 2.3 推销观念 2.4 营销观念 2.5 社会营销观念 2.6 价值营销观念 小结 复习题 案例 第二篇 市场营销环境 第3章 市场营销环境分析 3.1 市场营销环境分析的目的 3.2 市场营销环境分析要素 3.3 企业如何有效利用市场环境 小结 复习题 案例 第4章 市场营销宏观环境 4.1 政治环境 4.2 法律环境 4.3 人口环境 4.4 经济环境 4.5 自然环境 4.6 文化环境 4.7 技术环境 小结 复习题 案例 第5章 市场营销微观环境 5.1 企业 5.2 供应者 5.3 营销中介 5.4 目标市场 5.5 竞争者 5.6 公众 小结 复习题 案例 第三篇 市场营销主体