品牌向上:公司品牌管理六策

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作者：乔林

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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ISBN：9787302654032
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：200
出版时间：2024-05-01
条形码：9787302654032 ; 978-7-302-65403-2

本书特色

本书就是一本秉承“品牌向上”理念，写给中国企业管理者及各职能管理人员的“全面品牌管理手册”，它如同一张品牌作战地图，希望任何有志于打造“品牌企业”的企业，都能从中获得启发。本书从企业高管的视角、从企业全面经营的维度，构建全公司品牌工作的整体策略与架构，目的是充分发挥品牌对企业成长的综合推动作用。

内容简介

本书是一本写给中国企业管理者的品牌管理手册，它跳出狭义的“小品牌”理念范畴，从“大品牌”的视角出发，提出“全面品牌管理”的理念，并为企业管理者提供了六条实施策略，即“品牌管理六策”。本书旨在帮助中国企业管理者将品牌作为战略性工具，去全面解决市场竞争与战略管理中面临的棘手问题，实现企业的高质量发展。

001导言
写给中国企业管理者的品牌管理手册 009**章
数字时代，中国企业的品牌挑战与机遇 027第二章
数字时代需要“品牌管理六策” 049第三章
**策：扩格局—公司品牌管理的顶层规划 073第四章
第二策：创模式—品牌撬动企业商业模式 093第五章
第三策：优战略—品牌推动公司增长飞轮 113第六章
第四策：定优势—从品牌定位到品牌竞争力

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作者简介

乔林先生是科特勒咨询集团（KMG）中国区资深副总裁，管理合伙人，公司市场战略管理及战略型品牌管理专家。乔林先生深耕公司市场战略咨询领域多年，为多家世界500强企业与创新型公司，提供了深度的市场战略管理、公司品牌战略规划以及数字营销战略规划。
工作之余，乔林先生还受邀担任武汉大学、香港中文大学（深圳）、南京邮电大学MBA的校外导师。乔林先生也是《数字时代的营销战略》《写给CEO的市场战略》合著者。

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