- ISBN:9787301349489
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:308
- 出版时间:2024-03-01
- 条形码:9787301349489 ; 978-7-301-34948-9
本书特色
本书是一本全面介绍广告策划与创意知识的图书,以广告实践为基础,以科学为依据,以艺术为手段,强调通过广告策划与创意来传播真实的内容,将抽象的理论与直观的、具体可感的视觉形象、案例赏析联系起来,循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧,激发读者想象力与创造力,试图探索一条理论和实践相结合的教学研究思路。本书的出版可以促进广告设计等专业课程与教学的理论创新,实现学科内容的可操作化,有助于推动和提升教学的科学性与专业性。
内容简介
本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识,以广告策划领域新知识、新技术、新方法的应用为基点,通过实例由浅入深地讲解广告策划与创意。全书共15章,第1章介绍了广告策划与创意的基本理论知识;第2章至第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学学科的特点,分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践,图文并茂,具有较强的可读性与实用性。 本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者,可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书,也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或工具参考书。
目录
作者简介
刘刚田,博士,现任河南科技大学艺术与设计学院副院长、教授、硕士研究生导师。现主要从事视觉传达和信息设计理论研究方面的科研教学工作。主讲人机工程学、设计构成、设计艺术史论、设计图形创意、广告策划与创意等本科课程。为河南省本科专业教学指导委员会副主任委员、河南省广告协会理事、河南省装饰行业职业教育校企合作指导委员会委员。曾连续多年获得校级教学优秀奖;主持完成省部级、地厅级及企业委托项目40余项;发表论文65篇;出版教材和专著13部;项目多次获得省部级奖项。获得省级教学成果二等奖1项,主持省级精品视频公开课1门,省级精品在线课程1门,省级研究生优质课程1门、省级优秀基层教学组织负责人,获得发明专利6项,多次荣获全国大学生广告艺术大赛优秀指导教师、优秀工作者称号。 田园,河南科技大学艺术与设计学院讲师,主要研究方向为视觉传达设计、设计思维研究,从事视觉传达设计、设计思维研究教学工作。 张辉,河南科技大学艺术与设计学院讲师,主要从事工业设计理论与方法、服务设计、文创产品设计等方面的科研与教学工作。获得校教学优秀1等奖1次,2等奖3次;主持并参与各类纵向科研课题十余项;发表论文15篇,多次获得大广赛等设计比赛优秀指导教师。 邹晶晶,河南科技大学艺术与设计学院实验中心主任,主要研究方向为文创产品设计、中国民间艺术等。曾获河南科技大学优秀教师、优秀共产党员等荣誉称号;连续多年获得教师教学优秀奖;指导学生多次获得设计类比赛奖项。参与省级项目4项;主持校级项目5项;主编教材1本;发表多篇文章于各类专业刊物。 焦子云,河南科技大学艺术与设计学院工业设计系教师,学院教学秘书,讲师。主要研究产品造型设计、文创产品设计等,曾获河南科技大学优秀教师,指导学生多次获得设计比赛奖项。参与省级教学改革项目5项,校级精品在线课2门,省级大学生创新创业训练计划项目2项。
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