广告文案

**章广告文案的本体
　一、认识广告文案
　二、广告文案的本质
　三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
  一、广告定位
  二、广告诉求
  三、广告创意
  四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
　一、广告文案标题
　二、广告正文
　三、广告口号
　四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞
  一、广告文案的消极修辞
  二、广告文案的积极修辞
第五章广告文案的创作
  一、报纸广告文案创作
  二、期刊广告文案创作

  三、广播广告文案创作
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