市场营销流量揭秘

市场营销流量揭秘 1 《市场营销流量揭秘》简介 4 导语 5 **章 商业竞争的核心资源：不断演变的流量 7 1.1 线上的流量 9 1.1.1 通过线上流量，促成在线交易 9 1.1.2 将线上流量导入线下，促成交易 16 1.2 O2O的背后 17 1.2.1 线下成交 18 1.2.2 导入线上 18 第二章 流量从哪里来，到哪里去？ 20 1.1 为什么说“内容为王” 20 1.2 搜索引擎：巨头的世界 24 1.3 解锁工具类流量 27 1.4 流量霸主：互动娱乐 31 1.5 场景即流量 40 1.6 放大用户群价值的平台 43 1.7 社交，流量之源 46 1.8 美丽新世界：物联网 47 第三章 不同的流量，不同的营销 52 1.1 媒体流量 52 1.2 搜索引擎营销 53 1.3 工具类流量 54 1.4 互娱 54 1.5 场景方 56 1.6 广告流量平台方 57 1.7 社交 58 1.8 硬件设备物联网 59 第四章 流量变现的奥秘：分层的流量 60 1.1 包断的流量 60 1.1.1 包断位置层 61 1.1.2 包断流量层 61 1.1.3 包断行业层 62 1.1.4 包断购买方式层 63 1.2 大牌云集的直销层 64 1.2.1 品牌层 65 1.2.2 效果层 66 1.2.3 流量主在直销层的流量分配方式 67 1.3 大数据变现的沃土：剩余流量 68 1.3.1 Header Bidding 优先层 68 1.3.2 PA 私有竞价 71 1.3.3 PDB 优先层 72 1.3.4 PD 优先层 75 1.3.5 RTB 层 76 1.3.6 广告联盟层 79 1.3.7 打底广告层 80 第五章挑选*适合你的流量资源做营销 81 1.1 品牌广告主必读 83 1.1.1初级评估指标 83 1.1.2 中级评估指标 86 1.1.3高级评估指标 90 1.1.4终极评估指标 93 1.2 效果营销的流量选择技巧 94 1.2.1 效果类广告付款方式技巧 95 1.2.2 效果类广告考核指标设置技巧 96 1.2.3 效果类广告流量选择技巧 97 第六章数据驱动的营销 98 1.1 传说中的重定向 98 1.2 发挥数据的价值 101 1.2 品牌**方DMP 102 1.3 第三方DMP平台 104 1.4 源数据平台 105 1.5 广告自动化：营销技术的冰山一角 106 1.6 流量运营背后的算法 107 第七章 红苹果与绿苹果：数据与精益运营 109 1.1 神秘的eCPM 109 1.2 数据的反作用 109 1.3 流量主的武器：第二方DMP 110