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3.5分

文案训练手册

1星价 ¥34.7 (7.7折)

2星价￥34.7 定价￥45.0

作者：[美]约瑟夫·休格曼

出版社：中信出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 商务沟通 > 商务写作

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商品评论（2条）

leo***（三星用户）

全新有塑封

微博看见推荐的，作为科普或者说鸡汤来看还可以。

2017-12-29 13:46:25

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mak***（三星用户）

举例子为主的一本书

举例子为主的一本书，对写文案有一定的参考。

2016-07-09 08:34:03

0 0

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图文详情

ISBN：9787508650821
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：348
出版时间：2015-07-01
条形码：9787508650821 ; 978-7-5086-5082-1

本书特色

广告文案、网店编辑、淘宝店主提升效率与业绩的**教材来自美国**撰稿人的终极秘诀：如何写出有销售力的广告文案 1、目前电子商务迎来了新的发展高峰，市场急需此类指导写长文案的图书。 2、本书作者经历丰富，是美国的传奇撰稿人、广告人。 3、全书结构清晰，深入浅出，一读即知可有效解决读者自身面临的各种难点。

内容简介

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并*终促使他们购买产品的文案。休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到*后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是*佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

推荐序休格曼的“遗产”
引言本书的起源
第1部分理解过程
概述
第1章一般性知识
第2章特殊知识
第3章实践，实践，实践
第4章广告中平面元素的作用
第5章 **句话
第6章创造完美的购买环境
第7章与读者产生共鸣
第8章滑梯效应
第9章打破思维定式
第10章种下“好奇的种子”
第11章文案中的情感
第12章推销概念，而不是产品
第13章酝酿的过程
第14章你应该写多少文案？
第15章个人化沟通的艺术
第16章文案顺序
第17章编辑过程

第2部分了解真正起作用的东西
概述
第18章功能强大的文案元素
第19章心理诱因
第20章推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章给你的写作水平打分
第22章写出伟大文案的七个步骤

第3部分证明论点——广告范例
概述
第23章懒人致富
第24章自然的意外恩赐
第25章男士内衣
第26章你了解得越多
第27章一种更刺激的方式
第28章胡扯的魔力
第29章宠物飞机
第30章邮购豪宅
第31章匈牙利阴谋
第32章视觉突破
第33章黄金空间项链
第34章消费英雄
第35章 nautilus拼写销售广告
一篇笔记你手中笔的力量

第4部分运用你的文案写作技巧
概述
第36章为不同的媒体写文案尾声
*后一点想法

附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结附录
4 推荐阅读关于作者致谢

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