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包邮广告的超越-中国4A十年蓝皮书
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- ISBN:9787508657974
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:257
- 出版时间:2016-01-01
- 条形码:9787508657974 ; 978-7-5086-5797-4
本书特色
本书聚焦中国广告三十余年的发展史,回顾和梳理了中国4a的成立和发展的十年历程,对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括:什么是广告?不同社会阶段中,广告的功能和价值如何定义?什么是真正的广告人?如何认识广告人的专业、情怀和定位?什么是专业的广告公司?移动互联网浪潮之中,广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级? 对于目前这个急速变化的世界来说,中国4a走过的这十年已经累积了太多的问题和变化,十年已经改变了这个行业的旧日模样,4a所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本书的写作在回顾过去、梳理当下的同时,意在让4a未来发展所面对的问题更加明确,通过一些观点推动大家思考和理清思路,形成一些假设作为前进路径的参考和地标。中国4a必须正视这场变革,努力向前,面对未来引领广告行业专业价值的创新,延续历史的荣光,创造新的辉煌。
内容简介
与传统媒体一样,当下的广告行业也面临着巨大的挑战与冲击,许多广告人陷入焦虑之中。《广告的超越——中国4a十年蓝皮书》就是在这样的背景下产生。本书由中国4a协会牵头,遍访行业重要广告机构与领袖人员,由行业**学者丁俊杰与陈刚执笔,是重压之下,一次集行业之力的应对之举。 《广告的超越——中国4a十年蓝皮书》一书真实地记录了十年乃至三十年来的中国广告发展与生态,业界与学界倾全力的调研与写作,也旨在引领互联网时代广告业的转型升级。回顾过去,面对当下,寻找通往未来之路,学界和业界扛鼎人物首次联手创制,本书堪称广告行业必读书。
目录
相关资料
中国4a成立的十年,是不平凡的十年,是在我国综合国力增强,人民生活明显改善,广告业发展逐渐成熟的环境下诞生的。十年来,中国4a遵循着自我发展、自我约束、自我管理的宗旨,全方位地贯彻“一流的服务、一流的创新、一流的诚信、一流的实力”的原则,为全体会员服务,为中国广告业的发展做自己的贡献! ——刘保孚 中国4a终身顾问、原国家工商总局广告司司长 我相信我们的行业正在进入必须面对行业本质(属性)及价值挑战的时期。这本蓝皮书是一起反省的过程,并期望中国4a开启新时代的开始。虽然没有清楚简单的解决方案,但的确呈现了许多机会,提供给那些仍然相信我们这个行业的从业人员一些思考。 ——宋秩铭(t.b)中国4a终身顾问 、奥美集团大中华区董事长 变化的时代,求变广告业。广告业、广告人要与时俱进。互联网、大数据、新媒体、移动终端的蓬勃发展,为广告人广告业的健康成长即开辟了新天地又提出了新挑战。如何在新形势下坚持广告的本质,坚持广告人的使命是我们面临的新问题。 ——李西沙 中国4a理事会理事长 北京电通广告有限公司常务副总经理
作者简介
丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长、广告学教授、博士生导师,兼任亚洲传媒研究中心(韩国高等教育财团资助的合作研究机构)主任、首都传媒经济研究基地(北京市哲学社会科学重点研究基地)主任、党报党刊研究中心(人民日报社资助的校内研究机构)主任。 陈刚 北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授,博士生导师,中国广告教育研究会会长。《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑。长期致力于广告及数字营销传播的研究。2008年提出创意传播管理理论,2012年出版《创意传播管理:数字时代的营销革命》,在数字营销领域产生广泛影响,被评价为目前该领域*重要的著作之一。担任百度、腾讯、****、青岛啤酒、招商银行、中国人保财险、现代汽车、中央电视台等多家企业和媒体顾问。
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