广告说服力基于实证研究的195条广告原理

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作者：(美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott

出版社：商务印书馆

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图文详情

ISBN：9787100118798
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：25cm
页数：18
出版时间：2016-08-01
条形码：9787100118798 ; 978-7-100-11879-8

本书特色

斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。*后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告人士的指导用书，能帮助广告主切实改善广告效果，增强广告说服力，提高广告的购买转化率。《广告说服力》也适合广告专业的师生和广大普通读者研读，帮助他们深入理解广告产生说服力的效果与规律，这些广告说服原理同样适用于我们广泛的社会生活。

内容简介

本书将说服知识转变为基于证据的原理。近100年以来, 从广告专家自己的经验以及广告学、心理学、消费行为、法律、大众传媒、政治学和宣传学的实证研究中已经得出了不少关于说服的实用知识。

目录：
中文版推荐序 ix
译者序 xi
中文版序言 xiii
序言 xv
致谢 xvi
导言 1
证据类型 6
条件 15
原理 28
战略 30
1 信息 31
2 影响 76
3 情感 104目录：中文版推荐序 ix 译者序 xi 中文版序言 xiii 序言 xv 致谢 xvi 导言 1 证据类型 6 条件 15 原理 28 战略 30 1 信息 31 2 影响 76 3 情感 104 4 单纯曝光 121 一般策略 127 5 抵制 128 6 接纳 178 7 讯息 224 8 注意力 269 针对媒介的战术 297 9 静态媒介 300 10 动态媒介 329 创造力 343 评估广告 353 结论 360 附录 361 附录A 将实验证据推而广之所面临的挑战 362 附录B 《哪条广告*好》（WAPB）中的平面广告数据 366 附录C 电视广告的非实验数据 369 附录D 前景理论和说服 371 附录E 媒介分配方法 373 附录F 如何选择广告公司 377 附录G 管理层的演讲：一份基于实证的检查清单 380 附录H 管理层书面报告：一份基于实证的检查清单 385 附录I Advertisingprinciples.com 网站（AdPrin.com） 389 术语表 390 参考文献 399 索引 434 说服原理地图 454信息

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相关资料

读完《广告说服力》，我觉得这本书特别适合广告专业高年级本科生和研究生阅读。书中有关说服原理的知识点，可以帮助青年学生或者初入道者深入地理解广告产生效果的规律，而这些知识点都来自实证“证据”，更可以帮助志在广告研究的同学们切实理解实证主义的方法论。
——丁俊杰中国传媒大学广告学院院长、广告学教授、博士生导师

阿姆斯特朗教授的《广告说服力》是广告业具有开创性的专著，是任何广告业相关人士的必读图书。广告要有效地说服受众必须先理解消费者及其购买动机。《广告说服力》对消费真理进行了权威而全面的总结。阅读《广告说服力》如同拥有营销黄金。
—— 琳达·凯普兰·萨勒（Linda Kaplan Thaler）凯普兰萨勒集团首席执行官及创意总监
读完《广告说服力》，我觉得这本书特别适合广告专业高年级本科生和研究生阅读。书中有关说服原理的知识点，可以帮助青年学生或者初入道者深入地理解广告产生效果的规律，而这些知识点都来自实证“证据”，更可以帮助志在广告研究的同学们切实理解实证主义的方法论。 ——丁俊杰中国传媒大学广告学院院长、广告学教授、博士生导师阿姆斯特朗教授的《广告说服力》是广告业具有开创性的专著，是任何广告业相关人士的必读图书。广告要有效地说服受众必须先理解消费者及其购买动机。《广告说服力》对消费真理进行了权威而全面的总结。阅读《广告说服力》如同拥有营销黄金。 —— 琳达·凯普兰·萨勒（Linda Kaplan Thaler）凯普兰萨勒集团首席执行官及创意总监斯科特·阿姆斯特朗向我们证明，具有说服力的广告并非令人膜拜的艺术，神秘莫测，难以琢磨，而是严谨而清晰的科学，完全可以理解。任何对广告作用原理感兴趣的人士若错过本书，不能体会其中的道理，实在是一大憾事。 —— 罗伯特·西奥迪尼（Robert B. Cialdini）亚利桑那州立大学心理学和营销学教授、《影响力》作者《广告说服力》将定量研究、轶事证据和常识独特地组合在一起。大卫·奥格威若还健在，必然会满腔热情地将本书推荐给每一位广告从业者。 —— 肯尼斯·罗曼（Kenneth Roman）奥美广告集团第三任总裁《广告说服力》的广告原理精辟，适用条件明晰，叙述非常吸引人，它真的有说服力！ —— 戈德·吉格仁泽（Gerd Gigerenzer）柏林马普研究所（Max Planck Institute）人类发展主任斯科特·阿姆斯特朗为我们所有人有效地理解和增强广告说服力提供了内容丰富的参考用书，它就是一部广告实践的**指南。 —— 菲利普·科特勒（Philip Kotler）美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，凯洛格管理学院国际营销学荣誉教授从海量的实证证据中精挑细选方才成就《广告说服力》，工作量之大令人震惊。每个广告主都要随时查阅这一广告资源，从而*大限度地提高广告效果，避免广告投入陷阱。 —— 马克斯·萨瑟兰（Max Sutherland）博士《广告与消费者心理》作者我们现在有了广告事实与原理。这方面还没有其他书能与《广告说服力》媲美。本书写作方式令人信服，简单易懂，读来有趣，轻松愉快。 —— 里克·皮特斯（Rik Pieters）荷兰蒂尔堡大学营销学教授清晰的写作风格令人振奋！阿姆斯特朗显然讨厌陈词滥调。毫无疑问，《广告说服力》位于广告业图书的前三甲之中，无可替代。 —— 阿奇·伍德赛德（Arch G. Woodside）波士顿学院营销学教授阿姆斯特朗的《广告说服力》是将证据转变为行动的典范。 —— 杰弗里·普费弗（Jeffrey Pfeffer）斯坦福大学商学院教授许多人声称自己掌握了广告原理，但对广告的实验证据进行系统性梳理尚属首次。如果你想更有效地做广告，请阅读《广告说服力》。 —— 马尔科姆·莱特（Malcolm Wright）南澳大学营销学院院长《广告说服力》有望成为广告从业人员必不可少的工具用书，而且也是学者进行广告研究标准的参考用书。简言之，《广告说服力》是具有里程碑意义的成就。 —— 丹尼尔·奥基夫（Daniel J. O' Keefe）美国西北大学沟通研究系教授信息

作者简介

斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起，近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国*杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位*热门、*睿智、*健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年在香港召开的全球营销大会（Global Marketing Conference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖，他作为**人获奖并致开幕词。阿姆斯特朗教授的详细简历可在网站jscottarmstrong.com上查阅。

译者简介：斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起，近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国*杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位*热门、*睿智、*健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年在香港召开的全球营销大会（Global Marketing Conference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖，他作为**人获奖并致开幕词。阿姆斯特朗教授的详细简历可在网站jscottarmstrong.com上查阅。译者简介：吴国华美国德克萨斯大学奥斯汀分校广告学博士，曾任职于全球五百强企业华能集团、美国五百强企业**数据公司，也曾执教于享有盛名的雪城大学纽豪斯公共传播学院。在International Journal of Advertising，Journal of Interactive Advertising和《新闻与传播》等中英文学术期刊发表了20多篇学术论文，是美国《互动广告》期刊的编委。吴国华现任美国加州州立大学富尔顿分校传播系终身副教授，品牌价值传播与研究中心主任。林升栋厦门大学新闻传播学院副院长、广告系教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会常务委员，《现代广告》执行主编。康瑾中国传媒大学广告学院副教授，硕士生导师，曾就职于Asia Media网络广告公司、IMI市场研究机构、中加商学院，从事消费者研究、媒体研究等工作。杨松澳大利亚西澳大学市场营销博士，现为澳大利亚南澳大学商学院Ehrenberg & Bass 营销科学研究院研究员，市场营销学院国际商务管理讲师、博士生导师。南澳大学《中国商贸》MBA国际项目总监。信息

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