史玉柱自述:我的营销心得(剑桥增补版)

自序：能变成销量的营销才是好营销_001 **章 脑白金的广告为何连续打了10 年？ 脑白金如何找到自己的消费者？ _005 广告是对消费者大脑的投资_009 广告营销是否需要公司一把手来抓？ _013 广告创意为什么不能完全交给广告公司做？ _015 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首？ _017 脑白金为何选取卡通人物来做广告？ _020 脑白金广告的投放策略是怎样的？ _022 第二章 如何做出*有效的广告？ 怎样选择广告投放的媒体？ _029 如何降低广告费成本？ _032 广告广泛传播前要经过检验_035 明星效应对于广告效果的作用有多大？ _044 第三章 如何成功管理多元业务的企业？ 我是如何管理多元化的业务_049 为什么决定进军网络游戏产业？_052 网游行业的盈利模式是怎样找到的？_053 网络游戏的营销如何进行？_059 我为什么看好民生银行的投资？_061 如何评价教科书中的营销理论？_069 创业应该注意哪些？_070 企业如何从失败中爬起来？_076 怎样跟媒体打交道？_077 第四章 我对产品策划和策略的认识 如何做好一个产品？_081 巨人创建以来的产品和策划_084 第五章 我对网络游戏策划的体会 策划在网游行业的地位_105 玩家需求的八字方针_109 任何游戏都要闯“三关”：印象关、尝试关和无聊关_120 游戏策划方面如何管理_125 如何处理游戏里的几大关系_133 第六章 我的经验和教训 我的创业历程_145 我的创业感悟_167 我的失误与教训_182 我是赌徒的反面，胆子*小_187 我的失败教训*值钱_191 第七章 民营企业如何在逆境中成长 逆境的三个好处_197 巨人在逆境中是如何做的？_201 如何从低谷中站起来？_207 巨人的企业战略_211 第八章 在中国如何做企业 聚焦、聚焦、再聚焦_223 在中国做企业还是低调一点好_228 企业应只认功劳不认苦劳_233 企业家一定是坏人_238 民营企业的“十三种死法”_241 第九章 我对创新和市场竞争的看法 我对创新的理解_247 我对市场竞争的体会_249 只说产品的一个好处才能被记住_254 互联网金融不会颠覆传统银行业_256 除了保健品、银行和互联网， 其他行业我基本不碰_260 第十章 我的微博记录 人生心得_265 企业经营_267 股票、金融_271 政治民生_275