你的品牌需要一个讲故事的人

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26周年庆第八波|88元任选10本

作者：【美】理查德·克莱沃宁著，陶尚芸译

出版社：中国友谊出版公司

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787505742611
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：24cm
页数：199页
出版时间：2018-04-01
条形码：9787505742611 ; 978-7-5057-4261-1

本书特色

领导和企业如何打造整体品牌和服务，并吸引目标客户呢？答案就是：动之以情——通过讲故事引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中，知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系，本书中的方法和技巧无疑是你的*选择。

内容简介

本书共分为故事为什么吸引人 ; 品牌故事是怎样炼成的 ; 品牌故事的类型 ; 现实世界的应用四篇, 其主要内容包括: 一个故事就是一个鱼饵 ; 我的个人品牌故事 ; 人为什么喜欢讲故事 ; 品牌故事与情感共鸣等。

引言

**篇故事为什么吸引人

**章一个故事就是一个鱼饵
第二章我的个人品牌故事
第三章人为什么喜欢讲故事
第四章品牌故事与情感共鸣

第二篇品牌故事是怎样炼成的

第五章你的品牌DNA
第六章将品牌DNA转成品牌故事
第七章品牌故事三部曲
第八章好故事**定律——结构！结构！结构！
第九章好故事第二定律——人物和对话
第十章好故事第三定律——修订的完美艺术

第三篇品牌故事的类型

第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目标故事和价值故事
第十三章信息故事和知识故事
第十四章愿景故事与品牌传奇

第四篇现实世界的应用

第十五章用视频讲故事
第十六章社交媒体和故事分享
第十七章如果你说错了，那就死定了
第十八章故事的奇迹

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作者简介

理查德·克莱沃宁
毕业于耶鲁大学，担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒，在他的指导下，他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。
在过去的十年中，克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此，他还是全球数百个优秀广告的顾问，其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

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