移动电子商务

**章 移动电子商务概述
**节 移动电子商务概述
一、移动电子商务的定义
二、移动电子商务的内涵
三、移动电子商务的特点
四、移动电子商务的分类
第二节 移动电子商务的兴起
一、移动设备的发展和普及
二、移动通信技术的发展
第三节 移动电子商务的发展
一、移动电子商务的发展历程
二、移动电子商务的发展概况
第四节 移动电子商务带来的革命
一、移动电子商务使企业发展获得竞争优势
二、移动电子商务给人们的工作和生活带来的变革
本章小结
课后习题

第二章 移动电子商务技术基础
**节 移动通信技术
一、移动通信的基本概念
二、移动通信的特点
三、移动通信的发展
四、几代移动通信技术简介
第二节 移动无线互联网
一、无线通信系统
二、无线网络
第三节 移动通信终端
一、移动通信终端设备
二、移动通信终端设备的技术特征
第四节 移动通信操作平台及系统
一、移动通信操作平台
二、移动通信操作系统
本章小结
课后习题

第三章 移动电子商务营销
**节 移动电子商务营销概述
一、移动电子商务营销的特点
二、移动电子商务营销发展历程
三、移动电子商务营销的发展趋势
第二节 移动电子商务营销模式
一、品牌提升模式
二、商品推广模式
三、定位服务模式
四、交流互动模式
第三节 App营销
一、App营销的类型
二、微信营销
三、微博营销
本章小结
课后习题

第四章 移动电子商务支付
**节 移动电子商务支付概述
一、移动电子商务支付的含义
二、移动电子商务支付流程
三、移动电子商务支付的发展现状
第二节 移动电子商务支付类型
一、手机银行
二、手机钱包
三、手机支付
第三节 移动电子商务支付系统
一、远程支付
二、近场支付
三、扫码支付
第四节 移动电子商务支付安全与风险防范
一、移动电子商务支付安全技术
二、安全认证与监管
三、移动电子商务支付的风险防范
本章小结
课后习题

第五章 移动电子商务物流
**节 移动电子商务物流概述
第二节 移动电子商务物流供应链管理
一、供应链与供应链管理
二、物流管理及物流信息系统
第三节 移动电子商务物流配送
一、移动电子商务物流配送
二、我国移动电子商务的物流配送模式
三、移动电子商务物流配送中的问题
第四节 移动电子商务物流设备和技术
一、移动电子商务物流设备
二、移动电子商务物流技术
本章小结
课后习题

第六章 移动电子商务娱乐
**节 移动电子商务娱乐概述
一、内容类移动娱乐
二、应用类移动娱乐
第二节 移动游戏
一、移动游戏概述
二、中国移动网络游戏产业链简介
三、中国移动游戏市场发展特征
四、中国移动游戏市场中的优势行业
五、中国移动游戏行业趋势
第三节 移动电视
一、移动电视概述
二、手机电视
三、巴士在线
第四节 移动阅读
一、移动阅读的内涵及特点
二、移动阅读与传统阅读、网络阅读的比较
三、移动阅读的现状及其存在的问题
本章小结
课后习题

第七章 移动电子商务价值链与商业模式
**节 移动电子商务价值链
一、移动电子商务价值链的含义
二、移动电子商务价值链的作用
三、移动电子商务价值链的创新
第二节 移动电子商务的主要商业模式
一、移动短信定制服务
二、移动广告
三、手机报
四、移动App
五、移动电子商务
本章小结
课后习题

第八章 移动电子商务安全
**节 移动电子商务的安全问题
一、移动电子商务技术上面临的安全问题
二、移动电子商务管理上面临的安全问题
第二节 移动电子商务主要的安全威胁形态
一、手机病毒
二、手机木马
三、手机钓鱼等其他类型的安全隐患
第三节 移动电子商务的安全技术
一、加密技术
二、认证技术
三、VPN技术
四、用户鉴权技术
五、生物特征识别技术
本章小结
课后习题

第九章 移动云计算与移动大数据
**节 移动云计算的内涵
一、云计算的概念
二、云计算的基本原理
三、云计算的特点
第二节 移动云计算服务模型
第三节 移动云计算应用
一、云计算系统的数据技术
二、云计算的平台
第四节 移动大数据
一、大数据的内涵
二、大数据的趋势
三、移动大数据应用
本章小结
课后习题

第十章 跨境移动电子商务
**节 跨境移动电子商务概述
一、我国跨境移动电子商务的发展历程及现状
二、跨境移动电子商务的概念及特征
第二节 跨境移动电子商务平台
一、Wish平台开店
二、小红书平台介绍
第三节 跨境审核认证及跨境监管
一、跨境审核认证
二、跨境移动电子商务监管
三、政府在跨境移动电子商务监督中的作用
本章小结
课后习题
参考文献