- ISBN:9787543230194
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:475
- 出版时间:2019-09-01
- 条形码:9787543230194 ; 978-7-5432-3019-4
本书特色
雪佛兰如何输给了宝马的一句广告语?
联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果,还是“妈妈的骄傲”?
iPad上市前竟然没做市场调研,乔布斯的信心来自哪里?
三星为什么要推出“盖乐世”品牌,而不是就用字母数字代号?
是什么让可口可乐不只是“饮料”,耐克不只是“鞋”?
20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。
雪佛兰如何输给了宝马的一句广告语?
联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果,还是“妈妈的骄傲”?
iPad上市前竟然没做市场调研,乔布斯的信心来自哪里?
三星为什么要推出“盖乐世”品牌,而不是就用字母数字代号?
是什么让可口可乐不只是“饮料”,耐克不只是“鞋”?
20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。
当《定位》作者里斯、全**蕞佳品牌榜之父林德曼、爱彼迎首席社群官阿特金、《品牌密码》作者汉伦、智威汤逊前全球创意总监戴、现代品牌理论奠基人卡普费雷、盛世长城全球CEO罗伯茨、Interbrand前集团副主席布莱克特等20位大佬联手,分享各自的智慧与洞察,一场引领潮流的品牌头脑风暴即将展开。
每位作者都是资深品牌大咖,对营销业界有深远影响。让我们坐在前排,聆听蕞有智慧的营销头脑,将品牌价值观、产品定位、竞争策略、品牌架构和社群战略娓娓道来。无论你是品牌新手还是营销经理,这本书可以让你深刻理解品牌的商业逻辑和人性本质,帮你建立起自己的品牌思维框架。追随大师的思想,你会懂得:品牌为什么能够成为充满温度的意义符号,给我们带来深层的情感价值?我们又如何将品牌打造成强大的信仰体系,与消费者的身份认同紧紧相连?
内容简介
★ 艾·里斯等20位大佬的品牌私房课 ★ 品牌不是产品,品牌是意义、信念和价值观 ★ 掌握大师的思维框架,洞悉人性与商业逻辑 ★ 联合利华CMO 威德、国*品牌战略研究中心主任 何佳讯 | 作序力荐 ★ Interbrand全球首席战略官 巴特菲尔德、法国阳狮集团全球CEO 莱维、美国麦肯世界集团亚太区总裁 卡德尔、亿滋巧克力全球营销副总裁 查普曼、现代品牌理论奠基人 阿克、《营销管理》作者 凯勒 | 齐声称赞
目录
作者简介
艾 middot;里斯 | Al Ries
全球畅销书《定位》作者,“全球十大顶*商业大师”
简 middot;林德曼 | Jan Lindemann
Interbrand前全球总经理,Interbrand全球蕞佳品牌排行榜创建者
道格拉斯 middot;阿特金 | Douglas Atkin
爱彼迎(Airbnb)首*社群官
艾·里斯 | Al Ries
全球畅销书《定位》作者,“全球十大顶*商业大师”
简·林德曼 | Jan Lindemann
Interbrand前全球总经理,Interbrand全球蕞佳品牌排行榜创建者
道格拉斯·阿特金 | Douglas Atkin
爱彼迎(Airbnb)首*社群官
帕特里克·汉伦 | Patrick Hanlon
世界公认的品牌实践领军人,十大品牌书《品牌密码》作者
德里克·戴 | Derek Day
智威汤逊广告公司前全球创意总监
让-诺埃尔·卡普费雷 | Jean-Noël Kapferer
一代品牌宗师,现代品牌理论奠基人
凯文·罗伯茨 | Kevin Roberts
盛世长城广告公司全球CEO,“至爱品牌”概念的提出者
亚当·摩根 | Adam Morgan
挑战者品牌研究大师, 其著作《吃大鱼》对世界品牌管理史有深远影响
汤姆·布莱克特 | Tom Blackett
Interbrand前集团副主席
理查德·莫斯利 | Richard Mosley
雇主品牌研究领军人,全球畅销书《雇主品牌》作者
西科·范·吉尔德 | Sicco van Gelder
世界顶*品牌战略专家之一,品牌全球化意见领袖
马克·贝特 | Mark Batey
品牌意义研究权*,其著作《品牌的本质》对营销业界影响深远
达里尔·特拉维斯 | Daryl Travis
《情感品牌》作者,发现消费者深层情感动机的关键人物
约翰·西蒙斯 | John Simmons
作家,对语言风格如何塑造品牌有深刻见解
迈克尔·B.贝弗兰 | Michael B. Beverland
品牌真实性权*学者,英国巴斯大学管理学院品牌管理学教授
海伦·爱德华兹 | Helen Edwards
“激情品牌”概念的提出者,《创建激情品牌》作者
卡尔蒂凯耶·孔佩拉 | Kartikeya Kompella
品牌公益化研究先驱,Interbrand长期撰稿人
克莱尔·富勒 | Clare Fuller
Promise Communispace咨询公司创始人和CEO,《共同品牌》作者
阿鲁尼马·卡普尔 | Arunima Kapoor
Flamingo广告公司副总监,合作创新意见领袖
尼古拉斯·英德 | Nicholas Ind
奥斯陆管理学院副教授,对品牌的员工参与有独到见解
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