爆款文案-写作训练手册

第1章　　吸睛标题，让文案更吸金 从广告开始探索文案 / 002 文案的发展进程 / 010 文案写手：专业的领域创作者 / 014 不可不知的文案写作基本原则 / 017 网络问世，不一样的文案要求 / 020 第2章　　文案的终极目的 文字的感染力是文案的创作目的 / 026 好的广告看起来完全是为消费者着想 / 029 “看过来”刺激产品销量 / 032 “扎心了”激发消费者购买欲 / 034 “为你好”赢得消费者信任 / 037 第3章　　为何爆款文案总是直戳人心创意文案准备工作 文案创作的先决条件 / 042 文案如何留住受众 / 051 选准文案发布平台 / 053 采用口碑营销 / 056 第4章　　明确文案主题，凸显核心概念 文案，有创意的主题才有意义 / 060 主题决定文案的方向 / 062 把握文案主题的秘诀 / 067 广告语文案主题的精髓 / 073 第5章　　拟出直击人心的理想标题 什么样的标题才是人们认为的理想标题 / 078 文案标题撰写误区 / 093 创新型标题的撰写 / 095 第6章　　文案中的软文营销，用内容打动读者 新闻类软文 / 098 故事类软文 / 102 情感类软文 / 104 暗示类软文 / 106 实力类软文 / 108 社会问题类软文 / 109 第7章　　如何让文案更抢眼引爆文案的行文技巧 开篇必须抓住眼球 / 112 牢牢绑定读者 / 119 结尾用来点题 / 123 击中人心的文案细节 / 125 碎片化阅读，让消费者更爱读 / 127 第8章　　让文案具有视觉冲击力文案排版技巧 内容固然为王，版式同样重要 / 130 图像是另一种语言，图文结合更轻松 / 134 用视觉效果“画重点” / 141 第9章　　一个故事，一壶好酒事件营销带文案走得更远 紧跟事件营销 / 148 大事件营销的误区 / 162 第10章　 让文案再飞一会儿多渠道文案推广 “让文案飞得远一点儿”网络推广的作用 / 170 微博营销 / 175 微信营销 / 185 论坛文案推广 / 194 KOL营销推广 / 199 第11章　 撰稿新手容易陷入的写作误区 文案写作的误区 / 212 创作有营销力的文案，别被文案骗了 / 221 第12章　 他山之石可以攻玉经典文案案例 案例一：杜蕾斯火遍全网的“高能”文案 / 228 案例二：*会讲故事的耐克 / 234 案例三：*温馨的品牌星巴克 / 236 案例四：可口可乐昵称瓶 / 238 案例五：宜家，营造家的氛围 / 241 案例六：网易云的“跨界恋爱” / 244 后记 一篇文案引爆全网是一种怎样的体验 / 246