零基础玩转抖音电商

　　抖音账号定位 一些相声演员之所以能被大家记住和喜欢，是因为他们的表演在语言、动作等方面加入了自己独特的设计，并与其他相声演员有明显的差异。回到抖音账号的定位上，我们如何从几亿的抖音用户中脱颖而出，关键就在于我们对自己抖音账号的定位。 抖音账号的定位可以从以下几方面着手。 1.行业定位 行业定位，即确定抖音账号内容涉及的行业和领域。抖音短视频创作者一般会从自己擅长的领域出发来创作短视频，但有些短视频创作者则不是这样，他们总是喜好跟风，看什么题材火便涉足什么领域，甚至进入一些自己非常陌生的领域。这样做的结果就是，自己既没有实现稳定、高质量的视频产出，也没有积累足够多的粉丝，更没有为账号带来更多权重。 所以，抖音账号运营者*好将账号定位在自己擅长且熟悉的领域，甚至在自己账号名称等处将账号所属的领域标识出来，这样有助于吸引相关兴趣爱好者关注账号。例如，抖音号为“张同学”的博主，专注于分享乡村生活，用带感的节奏、高妙的拍摄技巧等，专门分享乡村生活的点点滴滴，渐渐地，便成为“乡村守护人”的代表，吸引了广大网民的关注。再如抖音号为“特别乌啦啦”的美食博主，专门在全国探店，通过视频分享全国各地的美食，吸引了大批“吃货”的关注。 通常，一些行业或领域所涵盖的内容非常广泛，而且有很多抖音号已经在这些行业和领域扎根多年，那后来者可能就会缺乏优势。此时，我们要做的就是继续对行业和领域进行细分，为自己重新找一个入口，然后深耕于这一领域来打造我们的抖音账号。 2.内容定位 内容定位，是指抖音账号的内容方向。在创作抖音账号的内容时，我们要以账号定位为依据，展开短视频的内容创作。抖音平台上有大量的短视频内容，为了让我们的短视频脱颖而出，在内容创作上，我们必须开拓创新，用独特的内容场景去发掘兴趣用户。 3.人设定位 人设就是人物设定，是指抖音短视频中的人物展现给观众的直观形象，这包括人物的外在形象和内在性格。通常，鲜明稳定的人物设定能给用户留下深刻的印象，能让用户通过某个标签或某几个标签快速联想到抖音短视频中的人物。 人设定位的关键是依据账号的用户定位，来为短视频的出场人物贴上特定标签。要实现这一目标，我们需要抓住三个关键问题：“我是谁？”“我的优势是什么？”“我的差异化是什么？”并利用这三个关键问题来为用户提供记忆点，能让用户在海量短视频中一下便记住你。 （1）“我是谁？”——就是在短视频中向用户介绍清楚自己的姓名、职业、身份、地理位置等信息，在给用户留下初步印象的同时，让用户清楚你是谁。为了实现这一目标，我们也可以利用自己的账号名来展示重要信息。 （2）“我的优势是什么？”——优势可以是精致的外表，也可以是有趣的灵魂，等等。只要博主在某一方面具有一定的优势，并利用好这些优势，就能为用户提供有用的内容，进而为抖音账号赋能。 （3）“我的差异化是什么？”——要想打造差异化的内容，抖音短视频运营者可以从视频人物的装束、人格魅力、语言习惯及拍摄环境等方面着手，全方位营造差异化氛围，让用户看到视频的独特之处，并解决用户的痛点，这样才能加深他们对账号的记忆。 抖音养号手法 抖音养号，就是在抖音账号创建初期，利用一系列操作来增加账号的权重，助力账号在抖音平台获得更多推荐流量，提高账号的曝光度。抖音平台更青睐内容友善、垂直且质量高的账号，大力打击、封禁不正常的营销账号。因此，在进行抖音养号时，要为账号内容把好关，让系统识别到我们的账号是优质账号，这样才能给我们分配更多的平台流量。 抖音养号理念贯穿抖音账号运营的整个过程，从账号定位、账号注册、内容策划、视频录制与上传，到粉丝维护、数据运用，都需要账号运营者用心对待，有效运营。 具体来说，抖音养号的基本内容如下。 （1）正确注册抖音账号。根据“一机一卡一号”（一部手机、一张电话卡、一个抖音账号）的原则，注册抖音账号并固定登录，不频繁切换抖音账号；进行实名认证，绑定今日头条、新浪微博等第三方账号；注册多个账号时，可以用不同的手机在不同地方、不同时间进行登录，以便让自己的这一系列账号覆盖多个区域、多类场景，从而吸引更多的用户。 （2）正确填写账号信息。账号信息的完整度同样会影响账号权重。在填写账号信息时，要注意：根据账号定位一次性完成账号信息设置，养号期间尽量不修改账号信息；账号信息中尽量不出现其他渠道的联系方式；账号名字要避开敏感词；账号头像要清晰，且尽量原创；账号简介要简短清晰，体现出能为用户提供的确切价值。 （3）正确进行养号操作。养号时间一般为3~7天，新注册用户在此期间可以不发布新作品；每天多次稳定地登录账号，浏览与自身账号定位相似的视频，并对其进行点赞、评论、转发等；关注抖音平台的话题活动，并积极参与；关注一些与自身定位相似的账号。 （4）正确发布测试短视频。在养号周期结束后，可以发布几条原创短视频对账号进行监测。发布测试短视频时，切忌抄袭和搬运其他账号的作品，禁止发布违规内容，视频内容要契合账号定位，视频时长以15~30秒为佳，视频发布频率要高，视频配乐要有热度，视频质量要过硬，发布的视频可以同步到其他平台。