广告目标与效果测定

第1部分　规划篇：定好目标做广告
　没有广告目标哪来广告效果测定
　　案例：通用汽车公司的险棋
　你期待广告完成什么
　　案例：宝洁公司润妍洗发水网络广告案例分析
　广告目标是什么？
　　何为广告目标
　　广告目标的特性
　　广告目标的种类
　　确立广告目标的要求
　案例：某品牌洗衣粉的广告目标
　如何区分广告目标和营销目标
　销售额不是广告目标
　　广告主无法掌控的变数
　　品牌选择时的非自主性决定
　营销目标如何转化为广告目标
　　与销售额有关的行为
　　消费者反应与行为之间的关系
　把广告目标写下来
　　案例：移动梦网广告策划
　　市场前景分析
　　市场细分及市场定位
　　行销组合策略
　　效果评估
　无规矩不成方圆
　　案例：别让无效客户分流广告费用
　销售额持续增加的广告需要界定目标吗？
　　广告目标是广告决策的准则
　　共同的目标能够把事情做得更好
　　协调参加广告工作的各方有条不紊地完成目标任务
　　广告目标是衡量广告效果的依据
　案例：金六福广告案例分析
　　“中国人的福酒”
　　金六福广告案例：“井盖篇”
　　金六福广告策划分析：
　案例：裤袜广告
　　行销状况
　　测量
　案例：实力的较量——《周日快报》面临《周日邮报》的挑战
　　市场
　　广告策略
　　广告发展
　　广告活动
　　评论
　　后记
　　结论
第2部分　执行篇：怎样界定广告目标
第3部分　测量篇：广告效果测定