网络营销与策划

**章　网络营销的基础知识
　**节　网络营销概述
　　一、网络营销的概念
　　二、网络营销的目的
　　三、网络市场的构成
　　四、网络营销的商业价值
　第二节　网络营销的类型
　　一、按嘲络行业类型分类
　　二、按有无网站分类
　　三、按网站特点分类
　第三节　网络营销的模式
　　一、B2C商业模式
　　一、B2B商业模式
　　三、C2C商业模式
　　四、B2G商业模式
　　五、垂直型商业模式
　　六、信息智能对接型商务模式
　　七、ERP支撑型商务模式
　第四节　网络营销信息的收集与利用
　　一、信息收集的基本要求
　　二、信息收集的方法与信息的利用
　重点提示
　思考题
第二章　网络营销的商业模式设计
　**节　网站商务模式建设的原则
　　一、网站商业模式建设的内涵
　　二、商务网站建设的推广原则
　第二节　网络整合营销模式设计
　　一、什么是网络整合营销
　　二、网络整合营销与常规整合营销的异同
　　三、网络营销可整合的资源
　第三节　互动营销模式设计
　　一、互动营销模式设计的概念
　　二、互动营销的形式
　第四节　手机短信营销模式设计
　　一、手机短信营销
　　二、手机短信域名
　　三、手机短信营销方法
　第五节　无形资产网络营销模式设计
　　一、无形资产网络营销的内涵
　　二、无形资产网络营销的内涵与模式
　重点提示
　思考题
第三章　网上商城与网上商店
　**节　网上商城
　　一、网上商城的概念
　　二、网上商城的商业模式
　　三、网上商城的优势
　　四、网上商城的策划
　第二节　网上商店
　　一、网上商店的特点
　　二、网上商店的适应范围
　　三、网上商店的商业效益
　第三节　无网站网络营销
　　一、无网站网络营销的概念
　　二、无网站网络营销的特点
　　三、无网站网络营销的技巧
　　四、无网站网络营销的价值
　重点提示
　思考题
第四章　网络营销的安全性保证
　**节　网络营销交易安全保证
　第二节　加密和数字签名
　　一、加密
　　二、数字签名
　　三、密钥的管理
　第三节　用户识别和安全认证
　　……
第五章　跨国网络营销
第六章　网络营销策划的原则与方法
第七章　网络营销策划的内容
第八章　在网络营销策划中融入商业智慧
第九章　网络营销与策划的关系
参考文献