包邮广告经营谋略

**章　广告业和广告市场
　**节 广告业的产业性质与特点
一、广告业的产业性质
　　国家产业结构由**产业、第二产业、第三产业构成。与进行物质生产的**产业、第二产业相比，第三产业的特点是提供服务，以服务性劳动满足社会或个人的需要，用提供服务所创造的财富为社会进步作贡献，为自己的发展积蓄力量。第三产业包括商业、交通运输业、金融业、保险业、通讯业、旅游业、教育培训业、信息传播业、文化娱乐业、家政服务业等等，它们所提供的服务不同，但因属性相同因而被列人第三产业。
　　按照产业的标准考量广告业，可以清晰地看到广告业所具备的产业性质。无论是广告经营者还是发布者，都不是直接从事物质生产而是提供信息传播月譬务，通过广告调查、广告策划、广告设计与制作、广告发布等服务性活动满足广告主的信息传播需求，从而获取经济利益，实现盈利目标。所以，广告信息传播过程，实际上是一个社会化的信息服务过程，广告业是服务性行业，应属于第三产业，是第三产业中一个独立的产业。
　　中国在1993年已经将广告业正式列人第三产业。这一年，中共中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，为贯彻落实《关于加快发展第三产业的决定》和国务院批转国家计委的《全国第三产业发展规划基本思路》，促进中国广告业的加快发展，国家工商行政管理局和国家计划委员会研究制订了《关于加快广告发展的规划纲要》，确立了广告业在国民经济战略布局中的位置，确认了广告业的产业性质和地位：“是一门新兴产业，属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要组成部分”。从此，中国广告业作为独立的产业、市场经济社会不可或缺的产业跻身于第三产业，以新兴产业和高新科技产业的鲜亮形象和特殊作用而成为经济大舞二、广告业的产业特点
　　作为第三产业中的一个独立的产业，广告业以其鲜明的特点区别于第三产业中的其他服务性产业。
　　首先，广告业提供信息传播服务。
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