包邮市场营销
¥33.7
(7.7折)
?
1星价
¥33.7
2星价¥33.7
定价¥44.0
暂无评论
图文详情
- ISBN:9787305063992
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:370
- 出版时间:2009-08-01
- 条形码:9787305063992 ; 978-7-305-06399-2
内容简介
本书分为市场营销导论篇、市场识别与选择篇、市场营销策略篇、市场营销提升篇、市场营销管理篇五部分组成。
目录
**部分 市场营销导论篇
**章 市场营销概论
**节 市场营销的性质和范围
第二节 市场营销理念与市场营销管理过程
第二章 战略营销计划
**节 计划与战略计划
第二节 战略营销计划与年度营销计划
第三节 战略营销计划工具的选择
第三章 市场营销环境
**节 环境监控与新经济时代的来临
第二节 外部宏观营销环境及其构成
第三节 外部微观市场环境与组织内部环境
第二部分 市场识别与选择篇
第四章 消费者市场与行为
**节 消费者市场及其主要特征
第二节 消费者决策及其影响因素
第五章 组织市场与购买行为
**节 组织市场的性质与构成
第二节 组织市场需求的特点及其决定因素
第三节 组织市场购买行为
第六章 市场营销调研
**节 市场调研的作用、内涵与类型
第二节 营销信息系统
第三节 市场调研项目
第七章 目标市场营销
**节 市场细分和目标市场
第二节 市场细分的依据
第三节 目标市场战略与定位
第四节 市场规模与预测
第三部分 市场营销策略篇
第八章 产品与产品组合策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期及其管理
第三节 新产品开发管理
第九章 定价与定价策略
**节 价格与定价目标
第二节 价格的影响因素与定价方法
第三节 定价策略
第十章 分销、零售与批发
**节 分销渠道与渠道设计
第二节 零售与零售管理
第三节 批发与商品分销
第十一章 促销与整合营销传播策略
**节 促销与整合营销传播
第二节 广告、销售促进与公共关系
第三节 人员推销
第四部分 市场营销提升篇
第十二章 品牌与品牌管理
**节 品牌与品牌名称
第二节 品牌策略选择
第三节 品牌资产与其他相关产品要素
第十三章 服务与服务营销
**节 服务与服务营销
第二节 服务的特性与目标市场选择
第三节 服务营销组合策略
第四节 服务质量管理与服务营销展望
第十四章 信息经济与市场营销
**节 信息、信息技术与市场营销
第二节 网络与市场营销
第十五章 关系营销与客户关系管理
**节 关系营销与关系质量
第二节 客户关系管理
第三节 顾客满意与顾客忠诚
第五部分 市场营销管理篇
第十六章 市场营销计划与实施
**节 营销管理过程与营销实施
第二节 市场营销实施的组织与控制
第三节 实施售后服务的关键问题
第十七章 市场营销绩效评价与管理
**节 营销审计与营销绩效评价
第二节 营销生产率与顾客资产
**章 市场营销概论
**节 市场营销的性质和范围
第二节 市场营销理念与市场营销管理过程
第二章 战略营销计划
**节 计划与战略计划
第二节 战略营销计划与年度营销计划
第三节 战略营销计划工具的选择
第三章 市场营销环境
**节 环境监控与新经济时代的来临
第二节 外部宏观营销环境及其构成
第三节 外部微观市场环境与组织内部环境
第二部分 市场识别与选择篇
第四章 消费者市场与行为
**节 消费者市场及其主要特征
第二节 消费者决策及其影响因素
第五章 组织市场与购买行为
**节 组织市场的性质与构成
第二节 组织市场需求的特点及其决定因素
第三节 组织市场购买行为
第六章 市场营销调研
**节 市场调研的作用、内涵与类型
第二节 营销信息系统
第三节 市场调研项目
第七章 目标市场营销
**节 市场细分和目标市场
第二节 市场细分的依据
第三节 目标市场战略与定位
第四节 市场规模与预测
第三部分 市场营销策略篇
第八章 产品与产品组合策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期及其管理
第三节 新产品开发管理
第九章 定价与定价策略
**节 价格与定价目标
第二节 价格的影响因素与定价方法
第三节 定价策略
第十章 分销、零售与批发
**节 分销渠道与渠道设计
第二节 零售与零售管理
第三节 批发与商品分销
第十一章 促销与整合营销传播策略
**节 促销与整合营销传播
第二节 广告、销售促进与公共关系
第三节 人员推销
第四部分 市场营销提升篇
第十二章 品牌与品牌管理
**节 品牌与品牌名称
第二节 品牌策略选择
第三节 品牌资产与其他相关产品要素
第十三章 服务与服务营销
**节 服务与服务营销
第二节 服务的特性与目标市场选择
第三节 服务营销组合策略
第四节 服务质量管理与服务营销展望
第十四章 信息经济与市场营销
**节 信息、信息技术与市场营销
第二节 网络与市场营销
第十五章 关系营销与客户关系管理
**节 关系营销与关系质量
第二节 客户关系管理
第三节 顾客满意与顾客忠诚
第五部分 市场营销管理篇
第十六章 市场营销计划与实施
**节 营销管理过程与营销实施
第二节 市场营销实施的组织与控制
第三节 实施售后服务的关键问题
第十七章 市场营销绩效评价与管理
**节 营销审计与营销绩效评价
第二节 营销生产率与顾客资产
展开全部
节选
包括:市场营销导论篇;市场识别与选择篇;市场营销策略篇;市场提升篇……
本类五星书
浏览历史
本类畅销
-
茅台为什么这么牛
¥20.1¥42.0 -
富爸爸穷爸爸
¥29.5¥89.0 -
旧中国国家银行纸币图录-(修订版)
¥25.9¥58.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥34.8¥69.0 -
管理的常识
¥11.6¥26.8 -
投资人和你想的不一样
¥20.5¥65.0 -
图解博弈论
¥14.2¥38.0 -
影响力
¥44.9¥79.9 -
理想书店(八品)
¥27.2¥79.5 -
文案高手
¥13.5¥36.0 -
故事力法则
¥17.4¥48.0 -
10人以下小团队管理手册(八品)
¥9.9¥32.0 -
哈佛风云录:从哈佛商学院看美国精英教育中的特权与野心
¥24.0¥69.8 -
当体育遇上商业
¥15.5¥69.0 -
学会提问
¥16.4¥45.0 -
从零开始学理财
¥11.5¥38.0 -
识人 用人 管人
¥14.2¥38.0 -
富爸爸 穷爸爸 从小就学会像富人那样思考
¥17.1¥39.8 -
就业、利息和货币通论
¥25.5¥50.0 -
活法-叁
¥13.8¥25.0