广告摄影

本书特色

本书是一本将广告摄影理论与实践相结合的广告摄影专业教材，融入了当今广告摄影的*新学术研究成果、科技成果、艺术表现成果及成功经验、案例等，汲取了国际上广告摄影教学的精华，结合本国国情和教学模式的特点逐渐形成的。既涵盖了广告创意的内在思想，也包括较为全面、成熟及*新的摄影技术，并将二者融合。 本书图文并茂，争取知行合一，适合作为大学广告摄影专业教材和广告摄影爱好者学习、使用。

内容简介

《广告摄影》是一本将广告摄影理论与实践相结合的广告摄影专业教材。既涵盖了广告创意的内在思想，也包括较为全面、成熟及*新的摄影技术，并将二者融合。适合大专院校学生学习及广大摄影爱好者使用。

节选

相关资料

插图：当今的时代已进入信息化时代，而图形传播是这一时代的特征之一。图形信息传播直观、简单、易记和快捷等特点，有文字信息无法比拟的优势。从某种意义上说，我们已经进入了一个“读图时代”。广告摄影在现代社会中有着广泛的应用需求和范畴。从传统的大众媒体的报纸、杂志到新媒体中的网络、数字传输；从小众媒体的POP招贴、DM广告到产品包装、商品目录、宣传手册等等。**节 广告摄影的定义和特征广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉艺术传达为手段、推销产品或服务为目的的摄影。它不同于其他门类的摄影，它既不是以审美为目标，也不是作为纪实或者反映摄影者个人的观念和情感为主旨，而是以传播商业信息、广告观念和促进销售为*终目的。这种商业的功利性导向，是广告摄影的*大特征。广告摄影以其独特的视觉语言对广告的有效传播有着举足轻重的作用，从本质上归纳起来，广告摄影在传播中有以下特征。广告摄影是靠视觉传达和接收。从心理学的研究成果表明，人类接受外界信息绝大多数是靠视觉来完成，而图像要比文字强85％，并且不受年龄、国界、文化程度的高低等限制。广告摄影图片不仅形象具体、细节逼真，而且容易引发人们的通感和联想，更能刺激感官形成“条件反射”。一个色彩鲜艳的比萨，可以产生垂涎欲滴的美味感，吊足了观众的味口；一件华丽诱人的服装，大有伸手抚摸或占有的冲动；一个精美无比的家电，能够引起人们对美好生活的向往与联想

作者简介

聂鑫，祖籍浙江建德。先后任教于四川美术学院、北京大学艺术学系，兼国内多所大学客座教授。主讲“光告摄影”、“影视广告学”等。