国际市场营销理论与实务

本书特色

《国际市场营销理论与实务》：工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目《国际市场营销理论与实务》阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和操作方法，《国际市场营销理论与实务》的特色在于：每章均设置能力目标和知识目标，使读者明确学习的目的；每章均设置引导案例，引出正文，引导案例的讨论不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题，而且提供了分析方法与思路；各章都有一个“推荐研究网站”，为读者提供了一个学习国际市场营销知识的新平台，拓宽了视野；每章都有与本章内容紧密结合的模拟实训，使读者通过演练，把所学理论与实际结合起来，学以致用；拓展了原有的国际市场营销的研究领域，提出了国际市场营销新思维，总结和探讨了*新的国际市场营销研究成果。

内容简介

本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际市场营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对国际市场营销*新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。
　　本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

节选