- ISBN:9787115239099
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:288
- 出版时间:2011-02-01
- 条形码:9787115239099 ; 978-7-115-23909-9
本书特色
《国际市场营销理论与实务》:工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目《国际市场营销理论与实务》阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和操作方法,《国际市场营销理论与实务》的特色在于:每章均设置能力目标和知识目标,使读者明确学习的目的;每章均设置引导案例,引出正文,引导案例的讨论不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题,而且提供了分析方法与思路;各章都有一个“推荐研究网站”,为读者提供了一个学习国际市场营销知识的新平台,拓宽了视野;每章都有与本章内容紧密结合的模拟实训,使读者通过演练,把所学理论与实际结合起来,学以致用;拓展了原有的国际市场营销的研究领域,提出了国际市场营销新思维,总结和探讨了*新的国际市场营销研究成果。
内容简介
本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述,系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理,并配有国际市场营销典型案例,展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外,本书还对国际市场营销*新理论发展和实践进行了归纳和探讨,增加了国际市场营销报告和演示内容,以期进一步扩大营销者的视野。
本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
目录
1.1 国际市场营销的概念
1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学
1.1.2 国际市场营销与市场营销
1.1.3 国际市场营销与国际贸易
1.2 企业国际化经营与国际市场营销
1.2.1 企业国际化经营的动因
1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段
1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
推荐研究网站
第2章 国际市场营销环境
节选
《国际市场营销理论与实务》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述,系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理,并配有国际市场营销典型案例,展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外,《国际市场营销理论与实务》还对国际市场营销*新理论发展和实践进行了归纳和探讨,增加了国际市场营销报告和演示内容,以期进一步扩大营销者的视野。《国际市场营销理论与实务》可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
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