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绝对利润
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- ISBN:9787111350460
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:214
- 出版时间:2011-06-01
- 条形码:9787111350460 ; 978-7-111-35046-0
本书特色
绝对沮丧! 没错,有时这个世道的确让人沮丧。 因为总有一些家伙在“不劳而获”,你付出比他们更多的努力、智慧和心血,但他们比你更有钱。 亲爱的生产商,为什么在你的行业里总有少数人拿走了绝大部分的利润? 亲爱的时尚从业人,为什么消费者看不到你的产品的物美价廉、货真价实,却宁肯省吃俭用,也要狂热地购买那些比你的产品贵出好几倍甚至几十倍的同类产品? 亲爱的it人,为什么在每年的某个时候,你都只能眼睁睁地看着那个著名而瘦削的小老头儿站在业界之巅,举起那个令全世界为之疯狂的小玩意儿而心生艳羡? 亲爱的年轻人,为什么你心爱的姑娘会置你的优越条件和一往情深于不顾,投入那个其貌不扬只会花言巧语的穷光蛋的怀抱? ………… 亲爱的,为什么? 是消费者疯了?还是你疯了?抑或是你的姑娘疯了? 是什么带来了这种绝对的差距? 是什么带来了这种绝对的偏执? 是什么给这些品牌带来了绝对的利润,而给对手带来了绝对的失败? 判断思路!消费者判断你的思路! 你的优秀绝不取决于你,而取决于别人认为你有多优秀!
内容简介
为什么在明知道长期饮用会导致龋齿、肥胖,甚至可能致癌的情况下,人们仍然会去大量购买、消费可口可乐?(数据显示美国平均每人每年引用可乐400杯,并且这一数字仍呈线上升趋势) 为什么直到2005年苹果迷仍然坚持“没必要用双键鼠标,只要点击苹果鼠标的同时按住ctrl键就能调出右键菜单…”而在苹果推出双键式鼠标的时候却又趋之若鹜、奔走相告。 说服消费者的不是商家,而是他们脑中的另一条(一些)判断。 当建立了一条绝对的判断思路,能够让人们以此思考,也就拥有了绝对的话语权和利润。 本书,正是教你如何打造判断思路。
目录
1-1今天,你赚到钱了吗 /
苹果公司2010年的净利润超过140亿美元,而为苹果代工生产产品的富士康则几度传出员工跳楼丑闻,是什么令苹果公司赚得盆满钵满?又是什么令富士康公司的利润一再趋薄?
1-2明天,你还能赚到钱吗 /
此时此刻,无论你是赢家还是输家,无论你希望的是成者王侯还是小富即安,都请思考一个问题:明天,你是否还能赚到钱?
1-3如何获得利润 /
什么样的企业能够赚到钱?它们为什么能如此赚钱?它们赚钱的诀窍是什么?你,又该掌握些什么?
1-4没有*好的行业 /
任何企业都不会永远保持一帆风顺,表面上的繁荣与发展有时反而只是陷阱。总会在不知不觉中,蹦出几个抢面包的家伙,将整个市场搅乱,甚至令整个行业重新洗牌。
1-5没有*坏的行业 /
当一个市场足够糟糕,市场上的现有公司都无心恋战转而谋求其他发展的时候,恰恰是我们的企业能够大施拳脚的时候。
1-6获得利润的真正秘诀 /
技术在变,市场在变,销售方式在变,竞争对手在变,整个时代都在变,只有一样东西从未变过。那就是我们服务的对象。
作者简介
陈辰 资深的品牌研究学者、品牌运营专家、辰迈国际(C2mark)品牌管理顾问有限公司董事长 、壹品堂(SOAS)广告集团创始人。 作为唯一为世界500强企业提供本土营销策略全案服务的本土公司,陈辰先生所创立的北京辰迈国际营销管理顾问有限公司已经帮助包括美国固铂轮胎、日本三菱重工等多家国际顶级企业走出本土市场营销困局,并实现了销售与品牌的跨越式增长。 Alex Koi(辜思历) 企业运营管理专家、品牌管理培训导师、辰迈国际(C2mark)品牌管理顾问有限公司董事总经理、墨者.企业管理咨询机构创始人。 他曾任固铂轮胎 (Cooper Tires)中国区总经理、海天网联(HighTeam)公关顾问公司总裁、博雅公关(Burson Marsteller)旗下博联营销总经理,以及柯达 (Kodak)公司数码产品部高级经理。
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